《LOGO设计原理教程在LOGO中应用你的名称(优秀)》.pdfVIP

BOCA TECHNOLOGY GROUP ，INC 是一家位于美国佛州波卡雷顿的工程咨询公司， 该公司主要生产应用在高端计算机的一些外围设备，包括PCMCIA 诊断卡等。虽然有很多 500 强的公司都是它的客户，但BOCA 公司也明白对于一家工程公司来说，LOGO 设计并 不是它们的强项。 图1 BOCA 公司原先的LOGO 身处电脑时代，对于一家以高科技主导的公司，BOCA 的LOGO 却对这一切都反应 迟钝，它的标志既不具备超越时空的特性，也不能准确地传达该公司的特性。为什么会这 样？答案很简单：困为在BOCA 公司里没有一个人知道该怎么做。 一家公司的名字其实就是一个视觉图像，谁会不知道IBM 或ATT 的标志？谁会认 不出可口或乐那条波浪线，或者NIKE 的那一勾？就算对于一些业务只限于本地的企业来 说，图像仍然是非常重要的。它能够让公司给人一种稳定的、智慧的信任感。 我们现在就开始介绍怎么将这个老土的标志试着进行改造，你也可以在自己的电脑里 跟着我们一起进行，我们所用的字体均为Helvetica 字体，一种普通的电脑黑体。 一、调整你的文字排列 图2 在本案例中，我们的主要目标是将一个平淡无奇的文字转变成一个吸引人的视觉对象， 有很多种方法可以做到，但无论是哪种办法，你都要注意字母间的距离，在电脑软件中， 你可以轻松地对他们的间距进行整体调整（图2-1）。 每一种不同的文字样式、形状及字母都可以影响你的名字所要传达的意义，在开始设 计时，你可以尝试用尽可能多的文字样式，尽量去找到一个你认为最符合你公司名字的字 体样式。 大小写（图2-2 ）：一般来说，小写字母代表着一种休闲、友好、温馨的感觉，大写 字母则传达一种命令、权威的感觉，而在这个项目中，因为这个公司名字是需要用在建筑 物的外墙上的，所以我们选用了大写字母。 图3 粗细：细线条的字体——特别是象上述图中的超细幼体，能传达一种活泼的、轻快的、 非正式的及装饰性强的效果，而粗体则传达一种稳定的、坚实的感觉，并能支配一定的空 间（图3 左）。 宽窄：很窄的字体表达了一种毫无含糊的意味，而宽大的字体则有一种扩展的、现代 的意义，而且还有一种运动的感觉，因为你在观看一组宽大字体的名称时，你必须移动你 的眼睛才能看完（图3 右）。 图4 紧松：字母间靠得很紧的字母传达一种集中、紧张的气氛。而间距较松的字母则有一 种力量感，而且有一种象电影般的水平运动的感觉。（图4 ） 2 、创造空间： 一个名词的意义首选来自它的字体样式，接着，就来自与它相关的空间。所以我们在 第二步的设计中，就是要创造出一个空间来。一个简单的图形，就可以与原来的名词相互 影响，下面以正方形的空间的例子来说，我们有8 种摆放方式： 图5 上方：字母靠近图形的上方代表现代、轻快、轻松，并传送着一种向上的意味（图5 左）。 左方：在字左则代表保守、固定、稳定却不呆滞的感觉，左边意味着可靠（图 5 右）。 图6 前方：代表力量、支配、超前意识，这个LOGO 可以作为优先考虑的对象（图6 左）。 垂直：代表激进、装饰性及叛逆（图6 右）。 图7 下方：踏实、稳定，字体靠近下方有一种传统、自然的感觉（图7 左）。 右方：有一种运动感，代表着进取的意义（图7 右）。 图8 后方：字体靠后代表保守及非常权威（图8 左）。 呈角度：不稳定但却有活力，具有装饰性，对背景造成一种紧张的气氛（图8 右）。 3 、加上细节： 如果你的名字还有另外的文字配合或者一些小标题，则它的位置与主要名字的组成可 以影响到整个LOGO 的节奏及平衡。当然，另外的说明文字应该比主文字要小，如果你非 要找一个规律，则可以尝试一下你的说明文字的大小是主要文字尺寸的六