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ThesisforMaster’S
degree，ShanxiUniversity,2013
Thebrandcommunicationofmoderncommercial
strategy
bank
StudentName Yu．daDU
Vice Han
Supervisor Prof．Zhi-qiang
Prof． Bao．LinLiu
Major JournalismandCommunication
and
Specialty EditingPublishing
and
Advertising—
ofLiberalArts
DepartmentCollege
ResearchDuration2011．09—2013．06
June，2013
目录 I卿愀
中 文摘要……………………………………………………………………………I
ABSTRACT………………………………………………………………………………………………………．III
引 言……………………………………………………………………………………．．1
选题的目的和意义……………………………………………………………………l
研究方法………………………………………………………………………………l
研究目标………………………………………………………………………………2
拟解决的关键问题……………………………………………………………………2
第一章品牌相关理论概论………………………………………………………………3
1．1品牌的定义与内涵………………………………………………………………．3
1．2西方品牌理论研究………………………………………………………………．4
1．2．1品牌资产理论………………………………………………………………4
1．2．2品牌定位理论………………………………………………………………5
1．3金融品牌相关研究………………………………………………………………．8
1．3．1西方金融品牌相关研究……………………………………………………8
1．3．2我国金融品牌的相关研究………………………………………………．12
第二章商业银行行业概述与银行品牌概念界定……………………………………．．14
2．1商业银行的定义与商业银行体系………………………………………………14
2．1．1商业银行定义……………………………………………………………．14
2．1．2我国的商业银行体系……………………………………………………．14
2．2商业银行品牌概念与银行产品及营销特点……………………………………16
2．2．1商业银行品牌概念………………………………………………………．16
2．2．2商业银行产品的特点……………………………………………………．17
2．2．3商业银行营销活动的特点………………………………………………．18
2．3国际上有强势银行品牌的整体特征归纳………………………………………18
2．3．1核心价值明确，客户认同程度高………………………………………．18
2．3．2子品牌形成体系，有着较强的统一感…………………………………．18
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