光远飞鹰公司品牌定位探究.pdf

光远飞鹰公司品牌定位研究 摘 要 浏阳花炮是一个传统的小产业，是当地的支柱产业，为浏阳地区的经济社会 发展和群众的就业做出了非常巨大的贡献。随着全球经济持续的不断发展，人们 的需求愈加丰富，花炮产业又迎来新的生机和前景，当前正处在一个快速发展的 阶段。但是行业内部也存在严重的问题，技术不高，竞争不规范等等，尤其没有 一个强势的品牌。光远飞鹰公司作为浏阳花炮的前五强之一，如何做强“飞鹰”的 花炮品牌，有着很长的道路要走。 未来的营销是品牌的战争，是以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂 更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的强势品牌。在品牌战略中有 两大块的内容有待进一步研究，一块是品牌定位的方法论问题，一块是品牌延伸 策略的探讨。本文就是针对企业品牌定位的方法论所做的研究。在广泛吸收国内 外现有研究成果的基础上，本文对品牌定位的内涵、策略和品牌定位的过程进行 了深入的剖析。在立足于光远飞鹰公司的基础上，本文分析了光远飞鹰公司所处 的行业环境、竞争对手、花炮消费者以及公司自身的能力和经营状况。通过定性 和定量的方法，找到光远飞鹰公司现在的品牌定位存在的问题，还分析了存在这 些问题的原因。本论文以消费者为导向进行研究，以国内外相关理论及测评模型 方法为基础，并以理论分析、数学方法、模型构建、实证研究为主线进行研究， 利用品牌定位图建立了品牌定位测评的指标体系，并将因子分析法引入到品牌定 位及测评中。本文共分五个部分，第一部分阐述了研究的背景和意义、研究思路 和研究方法，第二部分对国内外关于品牌定位的理论进行了详细介绍，第三部分 根据相关理论构建了品牌定位的测评指标体系，第四部分进行问卷调查和设计， 并进行了实证研究，第五部分根据实证分析的结果提出了光远飞鹰公司品牌定位 的整合传播及保障策略。 本论文在深入研究相关理论及方法的基础上，建立品牌定位测评的指标体系， 探讨了进行品牌定位和测评的数学方法，并以光远飞鹰公司品牌为例，在调研基 础上对建立的品牌定位与品牌定位测评进行了实证研究。论文通过上述研究，希 望能为研究对象在品牌定位方面提出具有现实意义的建议，同时，该研究方法对 于其他花炮公司同时具有一定的借鉴意义。 关键词：品牌；品牌定位；品牌定位测评；花炮行业 Ⅱ Abstract small local industry fireworksisatraditionalindustry，apillar Liuyang，s making andsocial contributiontothe hasmadea region’Semployment，economic that huge the and of economypeople’s thecontinuous global development．Withdevelopment meetsanew and for vitalityprospects， demand rich，fireworksindustry increasingly arealso