海参活动推广细案_图文.docVIP

5+1海参活动推广案 活动： 前言：在天津等城市举办5+1杯厨神争霸赛，参与人员：高端品鉴者、各知名酒店主厨、各知名酒店、5+1人员。 建议：（厨师人数的控制，能否请到相应人数，5+1人员的在前期筹备工作要完善） 活动目的： 宣传5+1海参的口感、品质，让消费者了解此品牌 导入期产品上市打开销量，提高销售额 活动创意点： 通过举办：由“5+1”冠名赞助的天津2011首届“5+1”杯厨神争霸赛，选出几十名厨师、十几家酒店、对“5+1”品牌在导入期的上市、推广和渠道建立做好铺垫，在此过程的发展中完成，提高知名度、提高销售量、建立渠道网络、吸引经销商、完成推广。 建议：（提高邀请人员的含金量，多数的经销商的人员邀请，活动在前期要给予经销商项目书，和宣传册，适当的前期铺垫和告知） 活动项目： （一）活动全称： 天津2011首届“5+1”杯厨神争霸赛 （二）活动主题： 天津当地知名酒店的厨师进行厨艺大比拼 （三）活动色调：5+1品牌的蓝色调（品牌识别色） 建议：（提高品牌的识别性，喜庆吉祥用元素去构建，强调5+1品牌用视觉效果去做活动的识别） （四）活动筹备： 前提： ：由“5+1”专员到天津与当地的餐饮酒店进行洽谈； ：联系天津当地的传媒资源（报纸、电视、广播）； ：从企业到活动再到专卖店的主题活动和促销形式要统一； ：活动过程中存潜在的渠道建立点和经销商，需要企业组建一支专业的业务团队（负责跟进、洽谈、建立关系网络、宣传和传播）； ：周期短的活动要求投入力度、关注力度、统一力度均一致（投入力度：资金、广告宣传；关注力度：企业关注度、媒介关注度、终端受众关注度；统一力度：活动主题、环节衔接、统一行事、统一话术、统一视觉系统）； 建议：（5+1人员包括业务团队要求有足够的执行能力，督导能力，应变能力，前期宣传造势对活动的宣传和产品的宣传，要统一形式。） 前期活动筹备： （一）：组建一支专业的业务团队，约10到20人左右，具备较高的个人素质和修养、了解专业的相关知识和信息、有语言表达能力、在社交谈判上有丰富的经验和应变能力的人才。 （二）:由“5+1”专员到天津与当地的餐饮酒店进行洽谈,洽谈方向：由5+1企业赞助此次活动，酒店的厨师参与其中，酒店和5+1之间的进场、渠道、合作事项。由5+1的业务团队联系天津知名酒店参与。 （三）：联合当地知名的纸媒企业，如：《天津日报》、《每日新报》《大众生活报》《城市快报》喜洋洋 串场音乐：新春乐（民乐） 比赛音乐：花好月圆 颁奖音乐：春节序曲（民乐） 衔接音乐：喜洋洋 入场音乐：步步高 退场音乐：友谊地久天长（民乐） 建议：（调音师如果没有以上音乐可以根据现场氛围自我发挥，符合主题和主旨） 活动预算： 活动人员： 主持人：1人=2000元 礼仪/模特：10人=5000元 服务员：10人=1000元 督导：1人=500元 引导员：4人= 200元 易拉宝：6个=600元 总结：9300元 活动物料： 音响设备: 1套=2000元 灯光设备: 1套=2000元 彩虹拱门: 2个=400元 氢气球: 4个=800元 彩带: 1个=50元 条幅: 12个=600元 背景板: 1个=1200元 证书: 3个=90元 锦旗: 1个=200元 大鼓: 1套=100元 气球: 1000个=100元 花篮: 10个=600元 水: 20箱=400元 礼炮:6个=500元 礼品:300个=1500元 共计：10540元 场地费用： 场地费：1天=10000元 共计：10000元 活动费用总计：29840元 说明：（费用部分是对人员和物料费用的整合，活动过程发生中产生的附加费用未算入，前提是不可预置的费用） 活动效果图: 序号 名称 效果图展示 1、 主会场条幅 2、 主会场背景 3、 户外氢气球 4、 彩虹拱门 5、 条幅元素 6、 气氛元素 7、 舞台灯光 8、 舞台音响 9、 10、 11、 易拉宝 12、 礼品 13、 户外效果 14、 通道效果 说明：（体现整体视觉感，初步涉及效果的展示概况） 说明：（平面效果图无场地效果，仅出概念效果，如果有场地具体平面图，可以出平面规划图和效果图） 执行要点： 人员： 5+1执行总监的督导 监管全面宏观和微观的调控 部门的衔接 活动： 讲话的衔接由主持人调节 空场的衔接由音乐师调节 比赛： 由主持人即兴走动解说 服务人员配合控制时间的传达 评审： 5+1监管人员掌控审计员评审和总结的时间 走秀： 主持人配上解说产品、保证产品停留时限的时间 强调主持人职能，控制正常氛围和时间节点 走秀时模特人员控制正常氛围，听从主持人引导和监督人员调控。 第十五项