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999红糖姜茶校园活动策划书 目录 一、市场分析 2 （一）宏观环境 2 1、历史文化 2 2、政策导向 2 3、女性健康状况 4 （二）微观环境 15 1、自身条件 15 2、竞争者状况 18 3、消费者状况 23 二、活动目的 25 三、活动主题 26 四、活动口号 26 五、活动地点 26 六、活动时间 26 七、活动内容 26 （一）线上 26 （二）线下 27 八、活动推广 29 （一）线上 29 （二）线下 30 九、经费预算 31 （一）奖金 31 （二）基金 32 （三）其它 32 一、市场分析 （一）宏观环境 1、历史文化 就目前社会总体而言，中医养生文化盛行，中医药和膳食养生往往被人们视为预防疾病的重要手段。而999红糖姜茶定位于基于中医药养生的功能性饮料，符合当前社会主流价值观念。减小了999红糖姜茶进入市场的文化阻力。 2、政策导向 2014年7月国务院发布了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》（下称《意见》），表示要加大对中医药事业的投入，并建设现代中药工业和商业体系，加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策。 分析人士指出，《意见》的出台对于中药行业发展是个利好，品牌中药企业和创新型中药上市公司将是受益最大的一方。 提升中药产业发展水平 《意见》提出要促进中药资源可持续发展，加强对中药资源的保