《北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析》.docVIP

　摘要　本文通过对三大门户网站的北京奥运报道的竞争策略的对比分析，总结了网络媒体在体育赛事报道经验为其发展提供新的模式。同时，针对门户网站报道中出现的问题，提出了相应改进建议。 　　关键词　门户网站　北京奥运　竞争策略 　　北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。相较之前的奥运会，网络媒体在北京奥运会上的作用更加突出，与传统媒体之间的竞争更加激烈，各网络媒体间的竞争也如火如荼。 　　 　　一、北京奥运给网络媒体带来重大的发展契机 　　 　　1　网络媒体成为受众获取北京奥运信息的主要渠道之 　　著名调查机构AC尼尔森在围绕“网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径”的主题展开调查后发现，网络媒体已经与电视媒体一样，成为用户获取奥运第一手信息的主要途径之一。尽管电视媒体依然占据领导地位，但互联网成长速度惊人，两者差距已经十分细微。而手机短信，奥运手机报(5.4％)、广播(1.1％)及报纸(0.4％)分列其后。AC尼尔森在2008年8月10日发布的调查数据显示，8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7％的公众通过电视获知了这一消息，43.8％的公众通过互联网渠道获知。其中，新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运首金报道超过8成的网络流量。 　　中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果更为乐观，