海归《洁人卫浴》从国外看中国洁身器市场和产品战略.docVIP

海归《洁人卫浴》从国外看中国洁身器市场和产品战略 －《洁身器》in CHINA 黎明前的暗战 （一）市场分析： 众所周知，《洁身器》在日本，韩国已经形成了非常成功的产业。中国市场无疑也将逐步迎来黎明。但目前行业现状却是摸黑蹒跚的状态。 首先，不得不提起《洁身器》在中国有很多含蓄又莫名奇妙的叫法《便洁宝》《卫洗丽》《坐便洁身器》《电子坐便器》《智能马桶盖》《智能便座》《智能洁身器》《智能电子盖板》《智能卫洁垫》等等。而且现在市场上有包括国内外的40多个品牌在销售。情况非常乱。 而《温水冲洗便座》是1980年此产品在日本发售时的通用名。日本人把这款产品描述的非常准确和直接－《用温水洗屁股》。如今日本的《温水冲洗便座》普及率已经超过70%，主要品牌有TOTO,INAX,Panasonic,TOSHIBA等4个。每年市场都有300万台以上的销售量。我们可以简单算一下日本总人口1亿2千万左右，约有4千万家庭，普及率70%等于2800万左右的家庭在使用《温水冲洗便座》，而且每年有300万（10％）家庭在买最新款式，以旧换新。 可以看出在日本，《温水洗净便座》俨然成为了一种和冰箱，彩电，洗衣机，空调并列的大众家电。 而在中国，虽然早在十多年前国产和日本品牌已经在开始发售，却迟迟形