男性消费——炫示营销解码.docVIP

男性消费炫示解码据权威部门报告，我国经济总量在世界的位次，已由原来的第六位跃居第四位，人均国民总收入中等收入国家行列。这在某种程度上意味着我国人民的生活水平已全面提升了一个档次。过去企业多关注女性消费者、儿童消费者或者白领一族的市场，如今，男性消费者作为一个极具上升潜力的细分市场再也无法被忽视，从市场上大量涌现的中外男性商品和品牌之间的激烈竞争程度就可见一斑。 　　以打火机为例，温州生产的打火机不仅占据了中国市场，而且也远销欧美国家，但是，价格只有几元钱的温州打火机及本土打火机品牌还在为欧美国家的反倾销烦恼的时候，来自美国的著名打火机品牌“ZIPPO”却以上百元的高价赢得了中国相对宽裕的男性消费者，其中包括的中产阶层，也包括刚从大学校园走入社会的新生代白领。温州打火机与ZIPPO的根本区别在于功能，在于二者作为一种符号所蕴含的意义完全不同。试想一下，如果一位男士在朋友或 客人面前从口袋里掏出一支几元钱的温州打火机，则很有可能让朋友或客人联想到这位男士平时就吸烟，且很可能是吸劣质香烟；然而，当同样一位男士在同样的场合为朋友或客人用一支能够发出响亮的“当”的声音的ZIPPO打火机点燃香烟时，周围的人往往会感到这位男士气度不凡，且可联想到他生活的富足和地位的高贵。在这里，我们无法判定使用哪一种打火机的男性消费者更加理性，或者说其消费行为更加道德，更无法衡量哪一种消费者更加爱国，原因是温州