冯小刚喜剧电影品牌传播.pdf

目录 摘要………．………………………………………………．…．I 第1章绪论……………．．………………．……．．…………．……1 1．1研究背景、意义及创新点…………………．．…．……………．．1 1．2品牌与电影品牌……．……．…………．．．．．．．．．．…………．．．．2 1．3研究现状和文献分析…．……………………………………．。3 1．4研究方法和理论支撑………………………．……………．…．4 第2章冯小刚喜剧电影创作及其品牌形成路径…．……．………………．…6 2．1冯小刚其人其作……．………………．．．．…．．…．．…．．．……．6 2．2冯氏喜剧电影创作历程…．．……………．…．．一．．…．………．．．7 2．2．1初创期：“贺岁三部曲”打响了知名度．．……．．．．…．，………．．．7 2．2．2探索期：喜剧底色下的多类型尝试…………………………．．8 2．2．3转型期：小人物视角的主旋律电影…．…………．．．．……．．．．．．9 2．2．4成熟期：再造贺岁喜剧热点…．．．…………．………………．．10 第3章冯小刚喜剧电影品牌定位分析…一……．……………………．…11 3．1类型定位：都市幽默剧……………………．………………．．11 3．2受众定位：城市市民…．…………．．．…．……．．．……………12 3．3风格定位：直接有效的欢乐体验…………．…．．……．…………13 3．3．1单线并联的叙事结构…………………………………．…13 3．3．2独此一家的京味贫嘴……………………………………．14 3．3．3充满智慧的政治戏仿…………………．…．．…．．．．………15 3．3．4自然克制的俗世温情……………………………………．15 3．3．5点到即止的人文关切…．…………．．…．．…．．．．．．．．…．．．．．．16 第4章冯小刚喜剧电影品牌传播分析……．……．．…………．…．．…．…18 4．1明星制——品牌符号化传播．………．．．．．．．．．．．．…．．．．．．．．．．．…．．18 4．2立体互动——品牌整合推广传播…………………………．……19 、 4．2．1华谊的力推——整合推广的关键力量…．．……………………19 4．2。2大众议程设置——传播工具的有机整合………………………20 4．2．3豪华首映礼——预热阶段的强力宣传…………………．．．…．．21 4．2。4创意活动——公映期间的亮点宣传……．．…………………．．22 4．2．5影视“跨界”——品牌效应的后续延伸………………………22 4．3话题炒作——品牌另类人际传播………………．．．．…………．．．23 4．3．1与电影有关的话题炒作……………………．………．……23 4．3．2与导演本人有关的话题炒作……．………．……………．．…24 4．4广告植入——品牌商业价值传播………………．．…………．．…25 第5章冯氏喜剧品牌对国产电影品牌建设的影响…．…．．．．．．．．．．…．．……．．28 5．1品牌化是国产电影发展壮大的必由之路…………．………．……．．28 5．2国产电影品牌建设要充分把握好商业性和艺术性……．一…………．．29 5．3国产电影市场要立足于打造多元化的品牌体系……．．．．一．．．．．……．，30 5．3．1打造具有本土特色的电影类型品牌…．．．……．．…．．……．．．…31 5．3．2打造个性鲜明的电影导演品牌…．．…………．．…………．…31 5．3．3打造精彩纷呈的电影系列品牌……．．…………………．…．．31 5．3．4打造知名度高的电影编剧品牌．…………．．………………．．31 5：3．5打造内外兼修的明星品牌…………．…………………．．．．．32 5．3．6打造紧跟市场的档期品牌…．．……．．．……．．．．．．．．．．……．．．32 5．3．7打造实力雄厚的电影公司品牌………．……．．…．………．．．．32 结语…………………．．……．…………．…．…．．……………．33 参考文献…………………．．…………………．．．．．……………．34 致谢．……………………………………．