公益广告的创意原则.pptVIP

公益广告是一种和大众生活息息相关的广告形式。随着社会问题的突出，大众对于公益广告的关注度也急剧提高。艺术家和设计师也纷纷贡献自己的创意和才华，并将它们用一种广告 形式表达出来，从而对公益事业做出自己的贡献。公益广告设计有别于一般广告设计，因此它具有独特的创意原则。公益广告的创作与其他类别的创作形式一样，都是源于生活，同样 是一个发现、挖掘、提炼、升华、由表及里、由浅入深的过程，大处着眼小处入手，找准切入点，尽可能用最少的画面传达最多的信息，使每一个画面都要直接服从、服务于广告主题 。贴近性原则公益广告的主题不必宏大，实用即可。小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短信、如何使用自动取款机、如何与陌生人搭话等，都可以成为公益广告的内容。这 样的公益广告，因为设身处地为公众着想，必然能得到公众的认同和欢迎。另一方面，在主题上贴近当下社会热点，往往可以让公益广告达到触动人心的效果。比如近一年来广受关注 的食品安全问题，以及环境保护、垃圾分类、低碳生活、控制吸烟等，都是不错的主题内容选择。思想性原则公益广告要体现思想与观念，首先要为唤起公众的公民意识，作警醒性的 有说服力的广告宣传，促使社会公众在亲切感人的艺术享受中。其次要鼓励人们积极投身于社会公益事业，创造生动活泼的呼吁性的舆论声势，使公众在多姿多彩的美的陶冶和潜移默 化的教益中。为倡导正确的价值观、道德观、理想信念、提供有震撼力的导向性的社会教育，使公众在喜闻乐见的广告文化艺术的“精神食粮”中。人性化规则公益广告以它独有的“ 人性化”、“公益性”、“倡导性”等特点，寓情于形，把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中，以此告诫世人、警惕世人，从而扩大它的影响力。公益广告的社会责任之一就 是唤醒人们内心深处最纯、最美的东西。引导人们向善与美的方向发展。公益广告与商业广告不同，它不是在推销一种商品，主要是表现一种美好是情操，一种愿望或一种情怀，以促 进人与人之间，人与社会之间的沟通与理解，因此，公益广告要深刻地研究受众的心理，让对方有效地接受你的观念。公益广告是心与心的碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤醒人们 的人性与良知。因此，公益广告应从基本的人性出发。被誉为广告超人的乔治bull;路易斯曾经说过：“如果思想已经僵化，就得先把人性找回来。”简约性原则公益广告最基 本的内涵应当是简约朴实、明快。明，就是要容易明白，便于理解，诉求主题能够得到完善准确的传达。快，就是理解广告的速度，在这个信息充斥的时代，我们应该理解大众所能有 的时间和耐心，公益广告必须使大众在接触的短时间内就能理解，因此，好的公益广告的创意应该体现服务与理解的主题，能够让人加深对广告的记忆。参与性原则公益广告创意的参 与性原则，就是在作品中的表现要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，在不影响对于作品的理解的情况下，激发他们去思考。含蓄不是不说，而是要将不尽之意溢于言外， 含蓄是一种美，它留给人们广阔的想象空间，让人感到它内涵的丰富、余韵的深长。比如台湾有一则公益广告“小孩是大人的复制品”，此广告标题从另一个角度暗示：从孩子的品行 举止即可以看出父母的人性修养，从而引起人们对孩子教育问题的关注。公益广告的使命最终要由每一位社会成员的参与才能完成，广告传播者与社会公众之间的关系是平等的交流关 系，无上下之分。因此，公益广告要带动受众参与思考，参与创作，为大众留下充分的想象空间，容易使大众进入角色，更为深刻地感知公益广告的内容，这样才能更好地达到传播者 所要宣传的目的。公益广告在创作过程中更加贴近百姓的生活，关注的都是和百姓息息相关的话题。所以，公益广告的创意设计需要更多的设计师的投入，公益广告创意原则并不难把 握，希望每个人都积极行动起来。让公益深入每个人的心，世界将变得更加美好。 xcsdbhf 都市前沿/