体验时代下的环境媒体广告设计的分析.pdfVIP

  体验时代下的环境媒体广告设计研究 摘 要 随着体验时代的来临，对受众“狂轰滥炸”的传统户外广告影响力日渐式微， 环境媒体广告逐渐受到重视，有别于传统户外广告说教式的诉求方式，环境媒体 广告以开放式的媒介环境为依托，强调将媒介的物理属性、环境的自然属性融入 到广告创意中来，更重视受众的参与和个性化体验。所以本文的研究对象就是这 种更具体验性与媒介创新性的环境媒体广告。 文章从研究环境媒体广告的现状入手，引入学者施密特·伯德的体验分类方 法，以及“广告载具论”、“环境媒体论”、“媒体增值论”这几种媒介创新理念来 剖析环境媒体广告的创意精髓所在。由此可以发现环境媒体广告把创意的重点放 在了发布终端上，改变了传统户外广告的设计流程，不再是等广告创意完成后再 由媒介去机械执行。 本文的研究目的是通过分析这种环境媒体广告设计的创意特点、媒介利用方 式，探索性的提出相关设计创新策略，这个策略具有可执行性，能够创造出更具 传播效果的体验性广告。具体说来，做法就是将信息载体——环境媒体和广告信 息本体以创新的表现方式结合起来，更好的与周围环境契合，通过与受众的关联 互动，让他们对广告有更深入的接触以及颠覆性的体验。这种设