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高校图书馆和书店整合营销策略探析-----以兰大民大为例 兰州大学管理学院：张振东 指导老师：苏云 摘要：本文以兰州大学和西北名族大学为例，通过分别对高校图书馆与书店的优势与特点等进行分析，得出其各自需要改进的地方与核心竞争力。然后对高校大学生的阅读习惯与阅读兴趣进行调查，分析出大学生购买图书的方式与途径，同时分析学生选择在图书馆借阅与在书店购书的依据。再对图书馆和书店进行整合营销策略的分析，让其能够更好的经营。最后，整合高校图书馆与书店的优势与机会，并将其结合，提出一些能让两者共同发展的策略。 关键字：图书馆；整合营销；营销策略 一、引言 在当今社会，随着互联网和电子商务的快速发展与普及，越来越多的人选择了网上购物这种购物的方式。其中最为普及的就是网购图书，因为网购图书时，读者可以选择各种种类的图书，不会被资源所限制。而且网购这种模式不受时间与空间所限制，顾客可以随时随地购买。大学生在了解图书的信息时，也大多是通过网络。最为重要的是，网购图书价格普遍偏低，读者也可通过广泛比较来选择较低价格。同时，科学技术的发展也改变了人们的阅读方式，许多人尤其是年轻人更喜欢通过电脑、手机或其他电子设备来阅读。因此，越来越少的大学生选择通过书店来购买图书或通过高校的图书馆来借阅图书。在兰州大学榆中校区，书店基本分布在校外，距离学生宿舍较远，平时同学们如果想要读书，一般会选择网购或者