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2015-10-30 发布于浙江
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2015年县级市场营销计划(初稿)

2015年县级市场开发计划城市大区XX办事处 2014年9月策 1 略 2 制 3 定 4 市场环境分析 1 现状竞争环境分析 1、行政区划：**个街道、*个乡镇、** 个村，人口**万人。 2、啤酒容量：年预计容量在11000千升，人均消 24 升。 3、竞争态势：目前在xx市场主要有以下四大品牌：青岛、泰山、趵突泉、银麦主要市场份额集中于青岛和泰山，泰山啤酒目前销量和占有率呈下降趋势。趵突泉、银麦啤酒目前正处于成长阶段，销量和占有率略有提升。其余约30%销量来自镇村级市场杂牌酒。市场环境分析 1、容量及占有率总容量品牌青岛泰山其他 11000 12年销量 2320 3390 5290 高档市场占总容量 12年总体占有率 19% 34% 46% 1% 13年销量 3593 2090 1580 高档 13年总体占有率 34% 19% 47% 中档市场细分市场占有率单位：千升占总容量 13% 青岛泰山趵突泉其他档次容量销量占比占比占比占比普档市场占总容量高档 80 21 26% 46% 0 28% 22% 中档 1300 456 35% 35%