“3G后时代”报媒与手机媒体融合的研究.pdfVIP

“3G后时代”报媒与手机媒体融合研究；Y1 摘 要 “3G后时代”，互联网将变得大众化、生活化和随身化，手机会更像一台可以 上网的小型电脑。在网络、终端等条件趋于成熟的情况下，中国的移动互联网在 未来几年内将出现“井喷，手机媒体开始真正显露其作为“第五媒体”的意义。 在新媒体的冲击下，纸质报媒面临生存危机。然而，在手机支付已实现、手 机用户逐渐习惯网络消费的情况下，传统报媒若能不失时机转型，以“新闻服务 提供商”的角色融入移动互联网新闻市场，借力其迅速发展的受众资源和传播速 度，将大有可为。 报媒与手机媒体融合的形式是手机报。国内目前已开通服务的手机报主要采 用的是彩信模式。而彩信型手机报将随着信息技术的发展逐渐被淘汰，网站型手 机报才是未来手机媒介发展的方向和主流。鉴此，报业应放弃在彩信型手机报市 场上的胶着竞争，转变战场，抢占先机。 本文采用文献法、调查法等研究方法，在前人研究成果的基础上围绕主题深 入研究。第一部分重在阐明选题背景，对已有的研究成果进行综述。第二部分基 本厘清了3G时代手机报的嬗变与发展脉络。第三部分以浙江省域为范围对该省手 机报发展现状进行调查与分析。第四部分是本文的研究重点，即“3G后时代”报媒 与手机媒体融合的思路与策略。本文认为，在移动互联网应用市场培育初期，报 媒务必强化措施，抢占发展先机。在3G手机报市场尚未成熟的情况下，可利用wAP 网站型手机报、微博打响移动新闻服务品牌，同时可利用3G手机的特性拓宽报媒 发行、广告新空间；利用现有的新闻网站转型为当地的移动互联门户，并开发 SNS(社交网络)等服务。此外，主管部门及经营者要注重培养复合型人才，打造手 机报运营团队，创新内容、注重互动，开展个性化、分众化服务，加大推广力度， 实行多元营销；加强立法，统一手机报监管体系；建立起广告营销为主、内容收 费为辅的盈利模式，以提升自己在“3G后时代”的竞争力。 关键词：“3G后时代”；报媒： 手机媒体；传播特征；融合研究 ABoUTMEDIA MEDIA HoW REPoRTS＆MoBILE IN FUSIoNPoST．．3GERA Abstract Intemet InthePost一3Gera． become popul％daily likeasmall 111tcmetaccess．Whent11e is more compmer谢m rletwork， phone ternlinaland恤 otherconditionSbecome 晰UbeaboominChillals ripe，mere intheneXtfew becomethe”fifHl mobileIntemet halldset media”． years，the media讯lly Underthe ofthenew facesanewcrisis。 impact media，newsp印er havebeen andmobile uSersbec锄e However，mobilepayment acllieVed， phone accustomedto on loseno