与时沟通 武汉泛海广场推广.ppt

本文观看结束！！！ 第二步 起势活动，热议“泛特区” 城市中心战略暨泛特区成立仪式 全城物料投放 泛特区 立体卡片 把泛特区在建项目和拟建的地标建筑，体现在卡片上。 当市民打开卡片时，泛特区将立体呈现。 O,米兰的性感或纽约的现代 O,每个人都是最生动的自己 O,潮流的T台从不彩排 泛海城市广场slogan 世界潮流所向 来看看视觉。 推广如何助力招商？ 第一阶段 2012.5-8 品牌价值输出 第一步 “泛特区”价值传播 给足市场信心 媒体：户外、报纸软文 软文炒作 因此，我们可以这样说， 泛海建设的所有项目和配套， 组成了一个集商务、居住、消费、休闲于一体的泛海生活区。 泛海生活区， 囊括了以商务、商业、居住为核心的国际生活形态。 它在整个武汉CBD中，扮演了举足轻重的角色。 泛海生活区 “泛特区” 以事实为基础，转换成利于传播的语言 泛特区的“特”在于三点 地段。特别优越。CBD的最核心区域。 品牌。发展商实力特别雄厚。 定位。视野特别前瞻。 商务中心区 武汉中心、城市广场、SOHO城等项目的写字楼、酒店 居住中心区 国际居住区、城市广场3期住宅、部分项目公寓 “泛特区” 商业中心区 城市广场商业、SOHO城商业、地下空间 聚焦到本项目。 以泛海城市广场为核心的“泛特区”商业圈， 在商圈林立的武汉如何突围？ 针对性调查，寻找市场机会 中央商务区CBD 汉江路 商圈 武广 商圈 菱角湖 商圈 楚河汉街商圈 我们利用上一次踩盘的时间，主要考察了汉口和武昌的几大商圈。 光谷商圈 武广商圈 汉口传统的商业区，也是武汉最重要的商业街区之一。 该商圈以武汉国际广场为核心，主要以零售商业为主，是武汉高档百货最为扎堆的地区，商业气氛相当浓厚。 主要商家名称 业态 武汉国际广场一期 购物中心 武汉国际广场二期 购物中心 SOGO购物中心 百货 世贸广场购物中心 百货 新世界百货中心店 百货 新世界百货国贸店 百货 中百仓储友谊路店 超市 菱角湖商圈 汉口新兴商圈，自2010年菱角湖万达广场建成开放以来，处于快速发展阶段。 主要商家名称 业态 万达广场 购物中心 新世界百货国贸店 百货 苏宁电器 专业卖场 国美电器 专业卖场 中百仓储超市 超市 江汉路商圈 集中了本地中高档消费水平的各种零售类型，是汉口目前最大、最集中的商业街区，主要以大型百货、购物中心、超市以及临街店铺为主。 主要商家名称 业态 大福源 超市 新世界时尚广场 百货 中心百货 百货 王府井百货 百货 大洋百货 百货 万达商城 购物中心 新民众乐园 购物中心 楚河汉街商圈 楚河汉街商圈是以武昌中央文化区的楚河汉街为中心兴起的商圈，建筑面积15万平方米，汇聚全球顶级奢侈品牌60个以上，是全国万达广场的旗舰店。 该商圈集结了200余个国内外一流商家，围绕世界顶尖汉秀、奢侈品购物中心、荆楚文化名人广场、室内电影主题公园、国际快时尚旗舰地、国际5A写字楼群、星级酒店群、湖景豪宅等。 光谷商圈 从购物中心迈向主题商业发展中。西班牙风情街的开业，把光谷商圈推向了另外的一个发展高度。 历经4年发展，光谷步行街成为武汉乃至中部的购物中心、时尚中心、节庆中心。周一到周五日均客流达15万人次，周末客流达30万人次，节假日高峰日均客流更是高达100万。 经过细致审慎的市场调查，我们认为 汉口的武广商圈、武昌的楚河汉街商圈 代表了武汉最为典型商业形态。 汉口的武广商圈 50年老牌传统商圈代表 纯粹的集中式购物商业圈 过分集中的商业模式，逛的体验性不足 武昌的楚河汉街商圈 街区式新兴商圈 休闲的分散式购物街区 狭长的街区，聚合效益较弱 泛海城市广场与两者的差异在于 集合了综合性购物中心， 更互动、更休闲的商业体验， 其核心内涵是，国际化、时尚感、缤纷形态。 因此，我们认为 泛海城市广场的出现，将树立武汉商业新的标准。 从而与前两者，构成武汉商业金三角的关系。 武广商圈 楚河汉街商圈 泛海城市广场 为核心的泛特区商圈 武汉商业标准“金三角” 定位的差异化，是告诉市场我是谁的第一步。 如何描述差异化的自己，是关键一步。 第一，从商业形态上看， 泛海城市广场，集武汉最具代表性的商业形态于一体， 在武广、汉街之上，却更具时代前瞻性！ 第二，从区域竞品来看， 泛海城市广场是武汉CBD在建的唯一的集中式商业体！ 第三，从未来呈现的生活来看， 泛海城市广场，以集中式商业为核心，结合市政使用的剧院、音乐厅、艺术展馆等，将为呈现首创的融购物、休闲、文化娱乐为一体的新生活方式！ 核心角度 现有商业形态之上 On 区域内在建唯一集中商