基于品牌形象推广的Nike网络营销策略案例分析@山东联通毕业论文.docVIP

基于品牌形象推广的Nike网络营销策略案例分析 二、案例正文 (—)关于 Nike 1、企业简介 总部位于美国俄勒岡州Beaverton的Nike公司是全球著名的体育用品制造 商。鞋类，服装和运动器材等等都是这家公司的体育用品，该公司的产品包罗万 象，形形色色。“蓝绶带”(Blue Ribbon Sports)公司成立于1963年，这是由比尔?鲍 尔曼和他的校友菲尔?奈特两个人一起共同创立的公司，主要经营的是体育用品。 蓝绶带公司在1972年正式更名，这就是后来响当当的Nike公司。至此之后， Nike开始了自己的传奇品牌生涯，缔造了属于自己的传说。Nike在1975年，开 始转移生产线，从日本转移到了台湾和韩国，这是为了降低Nike的生产成本， 韩国与台湾的人力成本相对于日本来说比较低廉，接着，生产线又进行了扩大， 直至中国大陆和印尼。就在这十年内，Nike在美国迅速崛起，创造了属于自己 的神话。上个世纪八十年代中期，Nike公司已经创造了占据美国运动鞋市场一 半以上的年度营业额，高达37亿美元；1999年，Nike公司一举超过了原来的运 动鞋行业领袖品牌阿迪达斯和锐步，年销售额高达95亿美元，跨入《财富》500 强的行列。如今,Nike公司生产活动和经营活动普遍全球，在六大洲都可以见到 Nike的身影。公司的首席执行官是Mark GParker,公司的员工人数也达到了 3250