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旅游行为中的性别差异研究 ——以桂林市为例 中文摘要 随着当今社会女性经济、社会及政治地位的逐步提升，越来越多的女性参与 到旅游活动之中，并成为旅游客源市场中越来越为重要的一部分。在内部与外部 诸多因素的影响下，女性与男性在消费行为特征上存在一系列的差异。这种性别 差异同样也体现于旅游消费行为，即旅游者行为上。 对于消费行为的了解是制定营销政策的基础。一直以来，性别都是一个重要 与常用的市场细分变量，了解性别与旅游行为之间的关系，对于旅游产品开发、 营销及促销都有很强的借鉴与指导意义。 本文以桂林市国内游客问卷调查数据为基础，运用参数与非参数T均值检 验、卡方检验、频率分析等一些统计方面，检验了性别与一系列旅游者行为的联 系。被检验的旅游者行为涉及到游前、游中、游后三个阶段，具体包括旅游信息 搜集、旅游结伴方式、旅游景点偏好、旅游活动偏好、住宿方式、满意度、重游 行为以及目的地推荐行为。研究发现：旅游者信息搜集行为、出游方式、旅游活 动／景点偏好、推荐行为存在性别差异 文章共分十章。第一章为引言部分，简述了旅游行为中的性别差异及其研究 意义；第二章为文献