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平台电商现状6：品牌建立难度大。 传统电商思维：卖出产品成交订单 钱 流量 销量 有效流量低--转化率低--回流率更低 广告费高！！！ 未来的商业还是以传统企业为主 最佳切入传统电商的时机我们已经错过！ 消费者从PC端往移动端转移 6个双十一 2009 2010 2011 2012 2013 2014 总交易额 手机支付 金额占比 0.52亿 19亿 52亿 191亿 350亿 1亿 1.9% 9.6亿 5% 53.5亿 15.3% 571.12亿 42.6% 243.29亿 A B C 我们以前购物喜欢逛商业街，以及步行街，或者商超 到了后来我们习惯在电脑上“逛街”喜欢逛淘宝，天猫，京东等等电商平台 如今我们手机不离手，手机已经是我们的身体器官，我们习惯利用碎片化看微信，学习文章以及到如今购物 消费者行为习惯发生改变 传统电商 移动电商 环境变了，玩法也就变了 人人都在玩手机 碎片时间充分利用 聊天 看新闻 看视频 玩游戏 购物 商业模式正在发生变化 线下实体店→PC端电商→移动端电商 这是个移动互联网时代！ 移动端人在哪？ 商业模式的变革 下一个入口？ 移动互联网的趋势 社会化电商是电子商务发展的大趋势（SNS） C2B是电子商务未来发展的趋势 移动电子商务成为电子商务发展新驱动力 B2C替代C2C是未来网络购物发展的必然趋势 线上与线下融合化是必然趋势（O2O） 社 会 化 电 商 解 析 社会化电子商务是电子商务一种新的衍生模式。它是借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、口碑影响力、用户提供内容等手段对商品进行展示、分享和互动，达到有效推广商品的目的，是电子商务一个有效的推广渠道。 社会化电子商务简单的说就是将SNS与电子商务进行了组合，这种基于用户自主分享的商品内容，来引导用户产生购买或者消费行为，让电子商务领域变得更具有人性味。 SNS+电子商务 企业电商未来的商业模式 全球68亿人，手机用户50亿。 中国手机用户11亿，使用微信用户7亿，每年新增约1亿手机网民， 中国将会成为全球最大的移动互联网市场，微信则成为使用最多的移动社交媒体 微信朋友圈拯救赣南脐橙 少 销量越来越高，广告成本越来越少 快 信息传播快 信 小米不缺竞争对手，但消费者不去比较 准 主动筛选精准客户 微信目前的商业 1：朋友圈刷屏 2：第三方平台 3：官方平台产品 * * * 97年中国化工信息网 98、99年 阿里巴巴 99年8848 99年当当网 (二) 冰冻与调整期(2000-2002年) 　　数据：据中国B2B研究中心调查显示：在这三年间创建的电子商务网站不到现有网站总数的12.1%。无疑，该阶段是我国电子商务的冰冻与调整时期。 (三)复苏与回暖期(2003-2005年)： 　　特征：电子商务经历低谷后，在2003年一场突如其来的“非典”后，出现了快速复苏回暖，部分电子商务网站也在经历过泡沫破裂后，更加谨慎务实地对待盈利模式和低成本经营。 　　数据：据中国B2B研究中心调查显示：目前现有电子商务网站总数占现有网站总数30.1%，应用电子商务的企业会员数量开始明显增加，2003年成为不少电子商务网站尤其是B2B网站的“营收平衡年” (四)崛起与高速发展期(2006-2007年)： 　　数据：据中国B2B研究中心调查显示：仅2007年，国内各类电子商务网站的创办数量就超过了现有网站总数的30.3%。该阶段正是我国电子商务的崛起与高速发展阶段。 由于03年淘宝已经历经了5年的时期那些当年做淘宝的大学生现在已经是，白领，企业家，所以他们从以前追求廉价的物品，到现在追求--品牌---品质---体验 (五)转型与升级期(2008-2009年)： 　　数据：据中国B2B研究中心调查显示：仅在此二年不到时间内创建的电子商务网站占现有网站总数的22.3%，且有75.4%的电子商务网站专注于细分行业的B2C。该时期电子商务行业优胜劣汰步伐加快，模式、产品、服务等创新层出不穷。无疑，该阶段是我国电子商务的转型与升级时期。 在这个时候阿里巴巴推出了，天猫，而当时看不起电商的传统企业，而如今被电商冲击非常大，所以当天猫推出的时候很多传统企业纷纷加入天猫，而又由于天猫的大环境很多企业一起入驻导致天猫打价格战，买流量战。 淘宝的应时代而生，成就了一批个体，大学生，尤其是03年的“非典”导致有一大批的厂家与个体门面。但是03年淘宝不需要钱入驻，所以导致电子商务的快速回暖，一年做2个亿 模板来自于 * 流量贵的原因之一，第三方平台流量保护及售卖机制导致： 第三方平台要保护自己的流量不被带走，商家每次购买的流量除极少