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期末论文 大众传媒对现代舆论的影响 姓名：胡雪 学号科目：舆论学 指导教师：刘艳婧 2013年10月10日文从大众传媒与舆论关系的角度，说明大众传媒对舆论的较强的会影响分析传媒影响舆论时所遇到的自觉不自觉地抵制。认为，舆论现象必然要与大众传媒的影响相提并论，需要把传媒的影响力、对传媒影响力的抵制因素考虑在内，以便准确地判断传媒舆论究竟有多大的真实性。关键字：大众传媒议程设置沉默的螺旋拟态环境 大众传媒的影响已渗透到生活的各个方面而它对现代舆论的传播更是起着不可估量的作用。1] 李普曼认为：“他人脑海中的图像—关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。这些对人类群体或以群体名义行事的个人产生着影响的图像，就是大写的舆论。”[2] 笔者比较倾向于陈力丹学者关于舆论的定义，她认为“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度，意见和情绪表现的总和。具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智与非理智的成分。”[3] 不可否认，大众传媒的快速发展，为我们了解外界信息、异国风情提供了窗口，这个世界成了真正的“地球村”，使我们足不出户，便可感知外面的世界。大众传播给我们的生产和生活带来了无限的便捷。 二、大众传媒影响的舆论 大众传媒通过从舆论的源头开始把关，以“议程设置”左右人们的议论话题，再以强势媒体联合通过“沉默的螺旋”机制引导大众舆论，最后，人们以媒体提供的信息环境为参照系数，调整自己的行为，使媒介提供的信息环境越来越有了演化为现实环境的趋势。 对舆论源头——社会事实的选择把关 社会事实4]是舆论产生的客观基础，大众传媒是要的信息提供者，信息来源也必然的社会事实，什么样的社会事实才能进入大众传媒的传播渠道呢？ 社会每日每时发生的事实是无限多的，但报纸能能够刊登新闻的版面广播、电视因而有闻必登、有闻必播只能选择部分事实公开传播作为受众与信息源的中间桥梁，对新闻事实的帅选，除了事实本身的客观属性外，社会事实还得符合传媒自身的一些选择标准20世纪50年代，传播学者怀特将这一概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。怀特认为，新闻媒介的报道活动不是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。在传播过程中,“把关人”[5]决定着受众所接受信息的质量、数量、流量和走向,甚至决定着媒体对作用与影响议程设置左右舆论的话题 ”[6]是引导舆论的重要方面和环节，即媒体通过有选择的报道新闻把社会注意力引导到特定的方向。在传统媒体时代，受众的选择权十分有限，通常是不知不觉地进入媒体设置的议程。而在互联网成为大众传播媒体之后其开始变得难以把握，由于受众处于主动地位，受众成为信息发布者之后，也可以通过发布一条信息或提出一个观点的方式来设置“议题”影响其他人，受众不仅可以选择他人设置的议程，而且可以参与设置议程。因此网络时代“议程设置”引导舆论提出了诸多挑战。 首先，伴随着互联网对舆论的影响增大，“议程设置”如何在互联网上主动引导舆论？深思熟虑的“议程设置”能否成为人们感兴趣的议题？事先设置的“议程”转化为其它议题后如何作出及时应对？媒介之间的“议程”发生转换从哪里下手重新设置“议程”。某个阶段互联网上突然冒出一个热点话题，形成意想不到的舆论声势，使“议程设置”措手不及，难以应对，处理不当就可能引发舆论危机。因此如何进行“议程设置”，使网上舆论在总体上保持在一种平稳、平衡、和谐的状态成为其最终的任务。 （三）沉默的螺旋营造“意见气候”沉默的螺旋”是这样一种现象：对于一个公开讨论的、有争议的“议题”，人们总是会对周围的意见气候事先进行认知，以此来判断自己的意见是属于多数意见还是少数意见，舆论主体若感知自己的意见属于多数的，就倾向于去表达自己的意见，而若发现自己的意见是属于少数，为避免孤立而愿意保持沉默，这样，优势意见呼声越来越大，劣势意见愈发沉默。诺依曼给舆论下了一个双重的定义：舆论即围绕争论性问题，在没有孤立危险的情况下可以公开表明的意见；或是为使自己不陷于孤立而必须公开表明的意见。舆论的形成过程，在某种层面上也是一个妥协的过程，传媒正是通过新闻媒体的优势舆论去改造同化公众的舆论。身处信息高度发达的社会我们对“环境气候”的感知更多的是来源于大众传媒。“沉默的螺旋”理论认为，舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系。大众传播有三个特点：多数传播媒介报道内容的类似性、同类信息传播的连续性和重复性信息到达范围的广泛性。这三个特点使大众传媒很易被当做多数意见或优势意见为人们所感知，而传媒往往有意识的通过沉默的螺旋机制来主导舆论。“ （四）“拟