王老吉凉茶品牌发展战.docVIP

王老吉凉茶品牌发展战略 目录 一、王老吉品牌战略历程 1、应对初认知挑战……………………………………………………2 2、避免风尚化发展……………………………………………………5 3、及时补充品牌势能………………………………………………7 4、防止品牌泛化……………………………………………………10 5、维护品类…………………………………………………………12 副文：在既有品类创建品牌…………………………………………15 二、王老吉的定位 1、让品牌成为品类的代表…………………………………………18 2、为新品类重新定位………………………………………………19 3、采用单一产品……………………………………………………20 4、不要依赖品牌形象和文化塑造…………………………………21 5、不要排斥竞争……………………………………………………22 三、王老吉案例研讨 1、案例解读…………………………………………………………24 2、答疑解惑…………………………………………………………27 王老吉品牌战略历程① 据2008年3月的官方数据，王老吉2007年销售额超过了所有其他罐装饮料，成为“中国饮料第一罐”。特别是由于在国内市场，王老吉在罐装饮料上居然超过了世界第一品牌可口可乐，它的红遍中国显得尤其有象征意义。事实上，就在四年前王老吉案例第一次受邀哈佛《商业评论》整理时②，它刚通过针对以可