乔布斯和苹果的品牌创新.docVIP

苹果公司的简介 苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。 ·乔布斯（1955-2011），发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。1976年乔布斯和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴，先后领导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。2011年10月5日因病逝世，享年56岁。乔布斯追思会将于10月16日举行，一些乔布斯的友人和硅谷企业家受邀参加。乔布斯是改变世界的天才，他凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。 图一苹果首款电脑在1976年上市。乔布斯和沃兹尼亚克在硅谷的一间车库中开始了创建苹果公司的历程。图为2010年1月27日，苹果公司发布会，背景显示的是乔布斯和沃兹尼亚克的历史照片。1980年，苹果公司在纳斯达克上市，乔布斯一跃成为亿万富翁。两年后，苹果营收达到10亿美元。1985年，乔布斯因为和苹果总裁约翰·斯卡利的权利斗争被扫地出门，斯卡利成为苹果CEO，另一位创始人沃兹尼亚克也宣告离职。1986年，乔布斯创建新公司NeXT，其首款电脑在三年后上市，售价6500美元。1997年11月10日，重返苹果公司时任临时CEO的乔布斯参加在美国库比提诺举行的新闻发布会。他的发言极大的提振苹果公司当时发展的阴霾。1998年9月1日，苹果临时CEO乔布斯在旧金山举行的出版业展会上发表演讲。身旁是新发布上市的iMac个人电脑。2011年10月6日，一名中国苹果粉丝手捧ipad2悼念乔布斯逝世。美国苹果公司5日宣布，该公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯已经去世。“苹果失去了一位富有远见和创造力的天才，世界失去了一个不可思议之人。”关于LogoLogo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵，实际上是误传。其来源为2001年的英国电影Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司LOGO关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。 最初的LOGO在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。 不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标来配合Apple-2的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个 　　西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。 苹果第二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。视频。这是iPod最为成功之处。我们称之为商业模式的网络平台扁平化，在扁平化的开放平台上，吸引了众多的供应商和无数的消费者，这是该商业模式最为成功的关键。实从iPod到iPhone，只是增加了通话功能，当iPod为亿万年轻人所用，自然而然就演变成了iPhone。可以听音乐、看视频，为什么不可以打电话呢？于是iPhone就出来了。iPad也不过是将iPhone的小屏幕变成了大屏幕，大屏幕里面有更多体验式的视频、电子书库等。iPhone和iPad的外围有一个伟大的产品--App Store。App Store类似于iTunes，唯一的变化是App Store集结了更为广泛的软件开发群体。iPhone加App Store与iPod加iTunes是完全一样的经营模式。 由此不难看出，苹果的成功就是，它在众多的供应商与无数的消费者之间做成了一个扁平化的开放平台。该平台分成两类，一类是网络平台，就是iTunes与App Store；一类是终端平台，包括iPod、i