《步步高公关活动策划方案》.doc

公关活动策划方案 题目：步步高公关活动策划方案 姓名：李珏琦 所在院、系：物流学院物流管理系 联系方式策划时间:2011/9/25 市场营销策划方案 前言 步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。 作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。 方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。 目录 公关活动策划方案 1 目录 3 市场分析 4 二、公关活动目标 4 三、公关活动主题 4 四、公关活动对象 5 五、公关活动时间地点 5 六、活动项目流程设计 5 七、媒介宣传 5 八、进度安排物料准备 6 九、费用预算 6 十、效果评估 6 步步高公关活动策划方案 市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析 步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。 湖南境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型零售商，竞争异常激烈。 2、消费者分析 面对众多零售商，消费者不再只局限于每个超市或者零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。 3、竞争对手的分析 湖南主要竞争对手有家乐福，沃尔玛，新一佳，易初莲花等实力强大的的大型连锁超市，而小型连锁商店也不可忽视。 4企业公关现状的分析 步步高在广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需更改变策略。 二、公关活动目标 此次步步高的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。 三、公关活动主题 步步高此次公关活动以“购物生活，倡导有品质的消费”为主题、开展全方位企业形象公关。 四、公关活动对象 此次公关活动对象为全体消费者，步步高作为湖南本土企业，为了确立其地位及巩固现有市场，必须进一步巩固和深化湖南本土市场。 五、公关活动时间地点 时间：2011年“五一”假期间 地点：各步步高旗舰店广场 六、活动项目流程设计 活动一：大型路演活动方案 （一）、活动介绍 1、活动口号：“劳动创造价值，让你生活质量步步高” 2、活动地点：步步高星沙店 3、主办方：步步高集团 4、活动目的：倡导有品位的消费，增强步步高的企业形象 5、活动时间：2011年“五一”假期 6、活动内容：路演、乐队演出，主持人和观众互动宣传企业文化和有品位的生活理念等 七、媒介宣传 湖南文艺广播电台、湖南都市台、潇湘晨报等媒体 八、进度安排物料准备 时间 负责人员 地点 物料 备注 2011、4/30上午7点 李旭 步步高星沙店 活动台搭建所需物品 上午11点 刘东 后勤部 后勤物品 人员可临时向人事部要 下午3时-5时 陈呗 各人流密集区 宣传单，水 发宣传单让尽可能多的人知道 5月1日 何必 活动现场 6个安保工作人员 确保做好安保工作 5月1日 主持人 活动现场 主持工作 九、费用预算 负责人员 地点 物料 备注 费用 李旭 步步高星沙店 活动台搭建所需物品 负责搭建工作 45万元 刘东 后勤部 后勤物品 人员可临时向人事部要 15万元 陈呗 各人流密集区 宣传单，水 发宣传单让尽可能多的人知道 10万元 何必 活动现场 6个安保工作人员 确保做好安保工作 15万元 主持人 活动现场 主持工作 15万元 十、效果评估 向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿率为200%。