朝阳大悦城络推广策划案.pptVIP

* * 一．策划背景： 某综合Shopping Mall，坐落在北京市某高档住宅密集小区中心地带，是集购物、餐饮、娱乐、文化、教育、休闲等六大主题于一体的大型购物中心。 该购物中心致力倡导“快乐生活”的消费理念，以丰富的业态品类和温馨的服务融入人们的生活，带来品质时尚生活的感受。 Shopping Mall针对现状打算做一次大规模的调整，餐饮永远是一个商城聚集人气的最关键业态，因此计划以餐饮作为切入点，以打造一个全新的、中国第一家餐饮电子商务商城作为一个突破口，进行全面的推广宣传，吸引目标客户群，带来人气提升。 餐饮电子商务商城是通过为商城内每一家餐厅提供一个网络餐厅，消费者可以通过网络的各种终端如PC、智能手机、ipad等实现点菜、订座、支付，系统在餐厅安装专利设备无线互联网订单接受和验证终端设备，在餐厅可以打印出点菜、支付清单，为消费者带来极大的便利（消费者只要通过该电子商务商城点菜订座支付，就自动成为会员，就可以享受返利、返券、积分的好处，并且该返利返券可以在该电子商务商城所有餐厅通行使用，等于拥有了一张全城通兑餐饮优惠卡，对消费者有超强吸引力），为餐厅提高效率、增加收益、节省成本、改善服务都带来极大价值，是一个专业的餐饮O2O项目，也就是说餐饮电子商务商城总技术上已经完全实现。Shopping Mall是全国知名购物中心综合体，具有相当的知名度和美誉度，管理着全国几十家同类型的ShoppingMall，因此购物中心本身也有自身的会员系统，希望通过本次策划将原先的会员系统与餐饮电子商务商城系统做对接，这个在技术上也是可以实现的；同时，Shopping Mall本身也有雄厚的资金实力、丰富的推广资源、全面的商城管理经验。 二、目标 ?? 本策划案的目标是通过对**Shopping Mall全国第一家餐饮电子商务商城概念的包装，在北京市的年轻消费群中引起某种程度的轰动效应，为Shopping Mall带来显著的人气提升；探索O2O线上线下互动新模式，成为Shopping Mall在互联网时代线上和线下相结合进行推广的样板，可以复制到全国其他同类Shopping Mall中去。 三．具体策划内容 1网络广告推广 在互联网上购买合适的广告位，以“全国首座餐饮电子商务商城”为首做广告，将Shopping Mall 的全景布局以动态图片、视频的形式放到知名的网站上，视频可邀请知名主持人或明星进行拍摄，以吸引更多观看的人群，提高知名度。注意要多元展示推广信息，强力吸引顾客眼球。 2利用网络推广的手段与方法，进行低成本的传播与推广 2.1网络事件策划与炒作推广、论坛、博客的推广、微博营销推广、短信创意传播、音乐、歌曲创意传播、视频创意传播等；可以采用雁过留声法，大量访问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息，内容主要有：网站介绍或者网站部分精品内容发布，吸引爱好者访问。 2.2电子邮件推广 有广告邮件和电子杂志两种，前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果：每周给网站注册者发送电子邮件通讯。 2.3桌面 制作Shopping Mall 的电脑桌面，桌面优美吸引人，打上网站或者网站的网址（水印），放在各大网站免费让人下载。 2.4软文推广 软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广，促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布，以达到最好的效果。软文要写的让用户看了有收获，标题要写的吸引网站编辑，这样才能达到最好的宣传效果。 2.5 Q群和QQ漂流瓶 建立Q群，可再群里交流，宣传。并以QQ漂流瓶的形式发放餐饮电子商务商城的宣传单和优惠券。 3.活动策划 3.1发放宣传单 制作宣传单，在小区周围进行发放和粘贴。宣传单上用图文并茂的方式简单引导消费者通过网络的各种终端如PC、智能手机、ipad等实现点菜、订座、支付的功能，餐厅可以打印出点菜、支付清单，为消费者带来极大的便利：消费者只要通过该电子商务商城点菜订座支付，就自动成为会员，就可以享受返利、返券、积分的好处，并且该返利返券可以在该电子商务商城所有餐厅通行使用，等于拥有了一张全城通兑餐饮优惠卡等餐饮电子商务商城的优势。 3.2利用小区内的资源进行宣传 综合Shopping Mall，坐落在北京市某高档住宅密集小区中心地带，可与周边小区负责人进行协商，利用小区内的资源进行宣传，如电梯内外的电视、小区地图、文明标语等，将购物中心“快乐生活”的消费理念带入小区中，并将电子商务商城的网址标注在小区随处可见的标语中，使其融入小区居民的生活中。 3.3利用大型超市的广播进行宣传 与各大型超市合作，进行餐饮电子商务商城的