化妆品品牌形象之探究——以台湾化妆品市场为例.pdf

摘要 摘要 经济全球化的不断发展使台湾的化妆品工业取得了长足的发展。目前台湾 化妆品市场是典型的本土市场国际竞争，高端市场已经被外资、合资品牌占据， 而台湾本土化妆品企业都只能在中低端市场搏杀。无论在规模、实力、品牌都 与国际化妆品企业存在很大差距，如何在激烈的市场竞争中生存并脱颖而出是 台湾化妆品企业不得不思考的问题。 随着外资和合资品牌向中低端市场的不断渗透，台湾化妆品工业的生存和 发展将遇到更严峻的挑战。台湾本土化妆品企业应该依托目前的化妆品产业趋 势，开发适销对路的新产品，同时成功塑造品牌形象，获得消费者的认可，这 样才能在高手云集的化妆品行业获得成功机会。 但是如何塑造成功的企业品牌形象，是台湾多数化妆品企业急需解决的现 实问题。而现有的品牌形象理论研究中，并没有以化妆品品牌形象塑造为目标 的系统的探讨。正是基于这样的现实和理论的需要，本研究开展了化妆品品牌 形象的塑造研究。 本研究在文献研究的基础上，针对化妆品产品特性和行业的特点，从产品 纬度、企业纬度、人性化纬度和符号纬度四个层面，深入剖析了影响化妆品品 牌形象的因素；在化妆品品牌形象影响因素模型