内蒙古移动流量经营策略探究.pdf

摘要 随着第三代移动通信(3G)牌照的发放，我国正式进入移动互联网时代。通信 产业在国家的大力扶持和对民营资本开放的政策背景下，发生了巨大的变革。当今 的通信行业己不再是运营商对于基础网络运营的竞争，通信产业链也在终端和应 用两方面不断延伸，电信运营商、终端厂商、互联网企业、通信设备制造商等均加 入到产业链的竞争当中，每一个用户触点都成为了新的竞争焦点。与此同时，移动 互联网时代用户的使用行为和消费习惯亦发生着变化，语音和短信业务己不再是 最主要的通信需求，各类基于移动互联网的应用和内容成为新的消费热点。中国移 动2012年年报数据显示，当年语音总通话分钟数和语音业务收入增长率均较上年 有较大幅度下降，无线上网业务量和收入呈现大幅度增长。因此，流量经营成为通 信运营商新的竞争领域，是挖掘更大价值的蓝海。 本文研究了中国移动流量经营的现状，通过中国移动流量经营SWOT分析，对 内蒙古移动在流量经营中存在的问题进行了分析和探讨，最后根据这些问题分别 从网络协同策略、终端营销策略、互联网产品策略、精准化运营策略和多渠道推广 策略等方面对内蒙古移动流量经营工作提出策略参考。 希望通过本文的研究，使内蒙古移动厘清内外部环境，发现存在的问题，找到 行之有效的策略，做好流量