《策划学原理复习材料》.docVIP

策划学原理重点 第一章 策划学与策划概述 1、策划学起源于哪个国家？ 策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者——吴粲(can)认为： 策划学——起源于中国 2、策划学起源的背景？ 策划学起源于20世纪80年代改革开放之初； 是我国改革开放后实行自由竞争带来的产物； 3、策划学主要代表人物及派系 点子策划学——何阳 新闻策划学——王志纲 创意策划学——陈放 整合策划学——吴粲(can) 广告策划学——叶茂中 CIS形象策划学——余阳明 营销策划学——卢泰宏 4、策划学的两大派系：实战派、学院派 5、社会上对策划学的认识？ 一方面过分吹嘘 一方面认为难登大雅之堂 一方面欢迎与真正需要 6、策划学与广告学、公关学、营销学的共同点是什么？ 他们都是围绕着市场展开研究的； 7、李通平所认为的策划含义是什么？ 策划是人类运用脑力的理性活动，是一种思维活动和智力活动，属脑力劳动……就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹规划的过程 8、策划过程说，认为策划是一种：谋略谋划过程、信息处理过程、构思、想象、规划运筹过程； 9、策划方案说认为，策划通常要做成：策划方案、可执行方案、最佳方案 10、策划和点子的区别？ 点子：只是一个“点”； 策划：是一个“面”或“体”； 点子：是策划中的一个环节； 策划：是一个整体的、系统的过程； 11、按照不同领域不同行业，策划可划分为哪些？ 政治策划、经济策划、军事策划、文化策划 体育策划、影视策划、活动策划、商业策划等； 第二章 策划目标与战略原理 1、目标的含义？ 根据组织的使命而提出的组织在一定时期内所要达到的预期成果 2、目标是策划的起点 3、根据目标类型、阶段、规模、结果等又可分为： 总目标、长期目标、近期目标、即时目标 远期目标（长期目标）、近期目标 年度目标、季度目标、月份目标 宏观目标、中观目标、微观目标 有效目标、备用目标、最优目标、满意目标 CIS目标、组织文化目标、CS目标、促销目标 4、战略目标的定义 战略目标是一种宏观目标，是对全局的一种总体设想，具有宏观、稳定、长期、全面的特点； 5、目标战略的定义 围绕目标所采取的一系列的战略 6、战略的含义 战略是泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策 7、战略的特点 方向性、全局性、预见性、谋略性 8、企业战略的类型： 增长型战略——扩张、发展 稳定型战略——大致 不变 紧缩型战略——收缩、撤出 进攻型战略——主动 挑战 防御型战略——降低 攻击 混合型战略——多种 使用 第三章 信息原理 1、信息含义 信息：由意义和符号组成，是对客观世界中各种事物的变化和特征的反映。 2、信息特点 传载性、共享性 3、信息的传载性如何理解？ （1）信息传递不受时空限制； （2）信息可多次传递、重复使用； （3）可在传递中复制、但不会因传递而消失； （4）但信息的传递却有时效性 4、非事实信息、事实信息、非对称信息、对称信息的解释（定义） （1）非事实信息：与事物存在的本质信息有偏差，或某种信息由完全封闭到逐 步公开， 还未到达事实的真相，称之为非事实信息。（如小 清河初始策划） 事实信息：事物存在的本质信息或某种信息由完全封闭到逐步公开，最终 达到事实的真相，称之为事实信息。 非对称信息：信息影响、接受的是相互两方，双方掌握的信息量不相等， 称为非对称信息； 对称信息：信息影响、接受的是相互两方，双方掌握的信息量相等，称为 对称信息； 5、信息时间滞后的含义 信息时间滞后：从非事实信息向事实信息，从非对称信息向对称信息的发展， 存在一个时间过程，我们称这一过程为信息时间滞后。 6、按广告诉求目的划分 （1）以推销商品为目的的广告 （2）以树立企业形象为目的的广告 （3）以建立观念为目的的广告 7、按广告诉求方式划分 理性诉求广告 （2）感性诉求广告 8、广告策划书包括通常包括哪四个部分？ 标题、正文、署名、附件等四部分 9、对广告受众信息调查的内容有哪些？ （1）公众对企业认知评价调查与分析 （2）公众对企业产品质量评价调查与分析 （3）公众对产品性能评价调查与分析 （4） 公众对产品价格评价调查与分析 （5）公众对产品包装等的评价调查与分析 10、对本企业广告在竞争中的地位分析信息调查的内容有哪些？ （1）本企业和竞争对手比较与分析 （2）本企业和竞争对手以往广告活动概括分析