合生创展集团帝景苑2000年媒介策划书PPT模板.pptVIP

媒介策略--媒介行程 栏栅式媒介行程 优点： 密切配合楼盘自身建设状况以及销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 机动有弹性 费用安排---媒体分配 单位：万元 费用安排--月份分配 总预算取销售目标5亿元的2%，共1000万元 媒体以报纸为主，针对前期广告对楼盘功能 宣传的不足，以较详细的信息将消费者获益点 传达出去 注重全年投放的整体性，围绕 5月、 10月后的传统旺季以及8月的交楼，有几个广告强点 费用安排的说明 * 8 8 三、目标群体的媒介接触习惯 经常收看的电视频道、时段 经常收看的电视节目 经常阅读的报纸 经常阅读的报纸内容 经常收听的电台、时段、节目 经常接触的户外 媒体接触特征 北京 上海 广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门 (%) 昨天读日报 78 88 77 82 58 78 77 85 过去一周读周报 87 79 16 70 67 65 58 67 过去一月读杂志 44 42 24 47 38 29 40 35 昨天听收音机 50 56 26 45 53 52 27 41 昨天看电视 87 76 88 74 87 86 88 96 过去一月看电影 8 9 3 27 5 10 3 3 过去一月乘地铁 22