合生创展集团翡翠海岸2000年媒介策划书PPT模板.pptVIP

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  • 2016-09-24 发布于河南
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新快报的读者阅读偏好 较高收入 媒介选择--南方都市报 年轻、社会主流、高教育水平 媒介选择--南方都市报 媒介选择--电视频道 有线台基本独霸广州电视 收视市场,排名依次为: 市网翡翠、省网翡翠、市网本港、省网本港... 省市网的翡翠台均以19:35-20:35的一档电视剧和21:35-22:35的二档电视剧为收视高峰,省市网本港台也以19:00-20:30的一档电视剧和今日看真D以及21:00-22:30的二档电视剧和港台新闻为收视强档:电视剧是广州人的收视最喜好,电视剧插播因此成为广州房地产市场的最有效广告形式之一。 媒介选择--电视时段、节目 媒介选择--电台 资料来源:省统计局《97广东广播听众研究报告》 媒体组合 广告时机 整体上,广告启动期,视主要竞争楼盘动向,估计在4月底,5月初; 具体的,广告前期与后期的时机选择略有不同 前期的广告时机 周一 周二 周六 周五 周三 周四 广州日报 羊城晚报 南方都市报 新快报 前期的广告以 传达概念为主 促销功能倒在 其次,故不必 挤在地产广告 量多的周末而 被淹没。 后期的广告时机 周一 周二 周六 周五 周三 周四 广州日报 羊城晚报 南方都市报 新快报 广州日报 后期广告重在促销,密度相对集中于周末,同时在周二 即露出,不仅占先机,也延长周期,累积广告效果以利于 消费者认知与记忆。 媒介策略--

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