品牌设计与营销策划.docVIP

致企业的一封信昨天，一位好友来到工作室，他从事品牌方面的工作已有四年之久，如今其公司服务内容却由原来的品牌策划改为营销，原因是:客户想做品牌方面的工作找到他，可是交流没有几分钟后，他发现客户的目的是营业额的增长。几年下来，他不得不更换公司名称和工作内容,这里显然也有些无奈，在我的工作经历中也深有同感：现在很多企业对品牌管理工作不是很了解，并且对品牌在营销中的作用也不是很清楚。现在结合几年的品牌设计经验,浅谈几句。 ????我很推崇日本著名设计师“原研哉 ”的一句话 “用建筑的思维做设计”。我认为这里的“建筑”应该是指“营销系统”所以我也经常拿起营销方面的书翻上一翻，同时结交一些做营销方面工作的朋友，闲暇之余一起喝茶聊天的同时也请教一些关于营销方面的问题，以免自己的“饭碗”有一天真的被别人抢走了，至少还能知道是如何被抢走的（开个玩笑）。今天谈起这个话题，只是希望品牌在企业发展中能得到应有的重视！ ? ? 品牌从营销谈起 ? ? 首先我们看一下营销的两项工作。第一，启发需求：“解决愿意不愿意购买的工作”。第二，满足需求：“解决能不能买到的工作”。第二方面的工作向来被企业所重视。具体工作如：营销渠道的建设、活动策划开展、广告推广策划等，而第一方面的工作很容易被企业忽视，如果真的要分析原因的话，我感觉是企业在创业初期急需解决的是生存的问题，其他无暇顾及，这可能是再正常不过的理由了！道戈·霍