《2016-2016上半年IT品牌媒介营销价值测评-DCCI互联网数据中心》.pdfVIP

DCCI互联网数据中心 Media 2009 ——2009上半年IT品牌媒介营销价值测评 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ 传统媒介价值评估方法面临的挑战 传媒媒介价值评估方法，从媒介流量和媒介受众特征角度来评估媒介价值，一般采用问 卷调查或者网页嵌代码的方法卷调查或者网页嵌代码的方法 ，这种媒介评估方法存在以下四方面问题这种媒介评估方法存在以下四方面问题 ：： 评估过于宏观 • 缺乏针对性，难以用于特定类型广告主媒介计划 指标过于单一 • 缺乏系统性，难以综合评估媒介品牌传播综合实力 比较范围过小 • 缺乏全面性，难以全局把握媒介投放重点 方法缺陷较多 • 缺乏动态性，难以及时把握媒介最新状态