《产品差异化策略与企业自主创新》.pdf

中国流通经济2007年第2期 口企业管理 产品差异化策略与企业自主创新 张静中 (河海大学商学甓营销学拳，江蒜南京210098) 摘要：文章指出，产抬差异佬策略对盎监自主剖新巍喀的蜜缝具有重要意义，它为企业壹主剞新战略指啊 了方向，提供了思雏楼式、具体进径和良好的市场发展前景。用产品差异化壤略实施企业自主创新战略，应设计平 同功能和教用的产品，对产品外形、颤色、裁武等实行羲异化，使用不同的新材料，实施产品包装装潢差异化．实施 营销肇略差异化，宴施产品服务差异化，实施产品品牌静商标差肄亿，犍产品蜂椁堆化与差异扎相站合寒剖造差 异化。 关键词：产品差异亿；自主创新；集成创新 中图分类号：17270．7 文献标识码：A 文摩编号：1007—8266(2007)02-0041—04 尽管我崮曾羟实施过以市场换技 t．企业实施自主创新战略是参与 到世界第三位，但加工贸易约占出U 术、以资金鬻技术、以台作学习技术的 市场竞争的需要。 贸易总额的一半。在高新技术产品Ⅲ 策略，但并没有取得磺期的效果，没有 (1)发达垂家尤其是美国和日本+ 日中，加王贸易的出霹比例高达90％， 得到想要的先进技术，反而使我国企 向我国转让的技术与先进技术相差一 一般贸翁出口的比例由1994年的 业忽视了自主研发工作。科技创新能 至两代。我国经济经过_二十多年的发 23．4％下降到2003年的7．2％，l3I这说 力是一十黼家科技事业发展的决定性 展，平均增长速度达到9．4％，GDP全明我国高新技术产业技术进步速度缓 闲素，是匿家竞争髓力响按心，是强国 球排名第圈位．日本和美辫一些对我 慢甚至在蜘运。町觅，提高企业自主剿 富民的重氍基础，是国家安全的重要 国心怀敌意的政客抱着冷战思维不 新能力照提升我国企业国际竞争力的 保证。耍坚持把科技创新摆在全部科 放，散妒中国威胁论”，说中国的迅速 需要。 技王作的突出位置。…惫业是穗技戗 蝎超对发达娶家是‘个威胁，对我国 ‘3)我国企、韭礁以承受弓|进先进 新的主体，应主动实施自主剖新战略， 采取扼制政策，在国际市场上利用一 技术的苴额成本。我国现阶段正处牦 可采取产品差异化策略进行产品创 切机会和手段打压我国食业，以便在 熏化工业快速发展阶段，产业部门齐 耗。所谓产品差勇化簧略是指企业要 某些额兴行业显形成垄断地位，麸取 全，产业结构不合理，2003年第一、二、 开发日{与其他企业不陌的产品，并张 高额利润。我潮只有实施囱主饿新战 i产业结梅比例为15：53：32，而羹目 开拓不同的市场时，对自己的产品进 略，才能缩短与发达国家的技术差距。 为2：23：75，I4】我围的产业结构要优化 行改进创新，以满足不同市场日标消 (2)创新能力薄弱已成为制约我 升级，主要依靠技术进步来带动。由于 费者的需要。雨垒业鸯主到薪裁蔗糖 国企业莺际竞争力提升的关键霹素。 企《k对技术需求抟起点高，细柴继续 企业的原始创新、集成创新(通过各种 20世纪90年代以来，经济垒球化趋势采用“市场换技术”策略来推动产业技 相苁技术成果的融合汇聚，形成产品 进…’步加强，世界绝大部分国家开放 术进步。需要付出高昂的成本，使我国 葶f_l产业)帮弓l进技术消化、吸收后弭剖市场，企业参与国际竞争并接受产监 政孵器企业难啦承受。医此，为了降低 新。㈦盎韭窭麓自主剖薪战略就必须 分工。我国企业在全球铺造业的生产 威奉，我瀚企业必须自主创新。 采取产品麓异化策略，这意味着企业 链卜处于低端生产环节，虽然生J“舰 (4)跨国公司从战略利益上考虑， 必须开发坦具有特色的产品和服务。