《a产品策划与策略的研究》.pdf

摘 要 本次研究选取产品策划的论著作为切入点(这些专著基本上代表了 国内企业和策划业对产品策划的认知和推广，因此具有典型的代表性)， 对论著中的定义和可操作性提出了质疑。目的是为了从质疑中寻找研 究的关键问题。在明确问题之后，根据提出的问题，进行了初步的 推想，目的是为了尽可能的摒弃一切不必要的干扰因素，寻找研究目 标和有效的研究方法。所以，在后面的研究学习中，我选择了从产 品的全部内容和产品开发的全部内容体系作为研究的直接对象。试图 通过对产品和产品开发的系统研究，从整体上理解产品策划的内容， 并以此为依据，为产品策划的提出一个初略的框架。 正因为这样，在论文中，提出的问题理所当然的多于解决的问 题。而这些预留的管道 〔问题)也将为我后续的学习与研究指出一 个较为具体和明确的方向。 从最初选择课题到论文的大体完成，我认为无论研究的成效有多 大 (错误和失误在所难免)，选择产品策划这一繁杂的理论体系作为 研究的最终对象，一方面可以在训练自己从繁杂的现象中寻找关键的 要素，并把这些要素串成项链的能力的同时，培养和检验 自己的分 析、演绎、归纳、管理等综合能力:另一方面，从企业对工业设 计的可控制性创新的研究来说，对产品策划的研究，正是想从根本上 进行求证;从知识结构的拓展上来说，成效也是颇为可观的。总之， 这种研究无论从过程还是从结果上来说，对我将来从事产品设计或策 划工作都是极为有益的。 Duringthisresearch,Iselectedthebooksonprodcts planastheincisivepoint.andqueriedthosedefinitionof productsplanandhowtodoit.Myaimistofindthekey questionofthisresearch.Whenquestionpinpointed,Ipre- sumedsomegeneralideaofproductsplaninordertofind outthegoalofthisresearchandhowtodoitwithoutany disturbanc.Take into theseconsideration,what isthe productandhowtocreatanewproductisthequestionI studied.Bywaysofthesestudy,Icanconcludthetheoretic frameofproductsplan. 第一篇 研究目标的确定 最初的问题/2 现代中国学术界产品策划质疑31 产品策划推想91 确定研究目标/14 确定研究方法/14 问题 一一问题源于现状， 一一表明需求， 一一明确重点， 一一引出目标. 最初的问题 如果我负责企业的产品策划工作，应该如何开展工作? 如果我从事产品策划咨询工作，可以