《TFboys周边产品及专辑调查报告》.pdfVIP

TFBOYS 周边产品及 专辑调查报告 小围子 目录 序 I. 消费群体 II.Marketing mix A. 产品 1. 最想要的五样周边 2. 其余周边 3. 意见和建议 B. 价格 1. 花絮cd 2. 应援T 恤 3. 抱枕 4. 钥匙扣 5. 帽子 C. 渠道 1. 官方淘宝 a.销售方式 b. 意见和建议 2. 实体店 D. 促销 1. 赠送 2. 会员制 III. 专辑 A. 价格 B. 多版本 总结 附录 - 1 - 序 明星周边产品是新兴消费品市场之一,近几年来该市场成长曲线呈上 升趋势. 为了配合 TFboys 日益增长的人气，官方周边店相应的广告策略和营 销策略需建立在市场调查的基础上。 本次市场调查围绕策划金三角的三个立足点：消费者，产品，市场来 进行。 附上所有的数据整理分析，希望能够对周边店以及公司的发展有所帮 助。也希望公司能够多多听取粉丝的意见。 - 2 - 调查方式：问卷调查 问卷全部是在网络上进行的，一共有效答卷有1074 份。问卷内容针 对以下几点： 1. 属于哪个消费群体 2. 想购买哪些周边 3. 愿意花多少钱购买周边 4. 愿意花多少钱购买专辑 5. 能否接受多版本的专辑 6. 能否接受预购，能接受多长时间的预购周期 7. 对TFBoys 周边产品和公司发展的意见和建议 该问卷只针对了日常周边和专辑，并不包括演唱会应援周边。考虑到 TFboys 短期内暂时不会开演唱会，所以并未进行调查。 - 3 - I.消费群体 选项 小计 比例 小学生 0 0% 中学生 178 16.6% 大学生 669 62.3% 工作 227 21.1% 有效填写人次 1074 100% 参与调研的粉丝总共1074 份，有效填写人次计1074 次。从调查结果 来看，主要购买周边的消费群体集中在大学生，所占比列为 62.3% ， 然后是上班族的和中学生，小学生群体可以忽略。 公司在制定周边时，要考虑主要消费群体的审美和实用性。针对大学 生群体和上班族，要尽量避免低龄化。 - 4 - II. Marketing mix A. 产品 1. 最想要的五样 在有效的 1074 份问卷当中，调查者在给出的周边选项里面最多选择 五项，结果如下： 选项 小计 比例 贴纸 208