《产品开发与产品寿命周期》.pdfVIP

山西财经学院学报 i989年第 4期 郭存嵩 陈教兰 ， ／ V 产品开发是企业生存和发展的关键。研究产品开发的一个重要课题，就是根据什么来确 产 定产品更新换代的时机 。本文试用产品寿命周期原理，结 台对太原市塑料公司部分产品的销 品 售情况分析，得出确定产品更新换代的适当时机。 一 、 产品开发的重要性殛其依据 开 产品开发即新产品发展 ，是指企业对新产品的研究，试制 (包括老产品的改造、升级 )， 发 以及扩大和完善产品品种的一系列工作。产品开发对消费者、对市场、对企业都有着重要的意 与 义。对消费者来说，新产品的 断开发是满足新的需求、改善消费结构、提高消费水平的物 质基础。对市场来说，新产品的开发使市场营销商品的花色品种 日益增加，对繁荣市场，增 加供给有促进作用。对企业来说，开拓市场归根结底是以开发新产品为前提的。新产品开发 品 是企业具有活力和竞争力的表现。创新可以使企业取得新的盈利机会，可以开拓新的市场， 寿 可以充分利用企业现有资力，提高企业声誉。在一般情况下，新产品的开发可以促进人们智 力的开发，人们的智力开发又含促进新产品开发，二者相互促进，使企业充满活力。不断地 命 研究新产品的开发，将会提高企业适应市场环境的应变能力。 周 为 了把握产品开发时机，必须研究产品的经济寿命周期。一种产品从研究设计开始，至 期 投入生产、上市出售，直到从市场上消失的逸段时期，称为产品经济寿命周期。产品经济寿 命周期一般可分为投入、成长，成熟、衰退四个阶段。从投入期至衰退期，产品销售量形成 ● 一 条曲线，叫产品经济寿命曲线。如下图所示 t 停越数 哥婚嵌 f-时问1 产品经济寿命曲墁 目 ·0l · 产品经脐寿命周期是客观存在的，它是有计划地进行产品开发的依据 。研究产品经济寿 命周期的 目的和意义在于； i 产品处于各个不 同的经济寿命周期阶段，对企业营销策略的制定执行，具有重要参 考价值 ’可 以用数学方法进行定置分析，作为确定 目标市场的参考 。同时，产品经 济 寿 命 周期的分析本身就是一种市场预测，对于企业决策科学化以增强企业活力，是不可缺少的数 据。 2、产品经济寿命周期的分析可 以使企业淘汰老产品、开发新产品的工作有计 划 地 进 行，做到新老产品及时而迅速接替，为企业的经营管理工作赢得主动。 8、根据产品经济寿命周期的一般规律和各种产品的产销实际情况，企业可 以 采 职 措 施，设法缩短投入期，保证具有高度增长率的成长期，尽可能延长成熟期，并尽力推迟衰退 期的到来，促使产品出现另一个销售高峰，即所谓双周期 多周期，来延长产品经添寿命周 期，从l而给企业和社会带来经济效益。 二、如何运用产品经济寿命周期原理 适时确定产品更新换代的时机。要判断某种产品处于寿命周期的哪个阶段，主要看产品 的销售情况和竞争对手 自g情 况，并虚参考企业的技术水平。一般认为，销售量每年增长 10 上属成长阶段 (也有的认为，在最近 5年中每年平均增长 6 以上属于成长阶段 )。增长 率低于这个百分数的则已到 成 熟 阶段。当销售额明显下降时，标志着产品开始衰退，要逐 渐遇 出市场。 太原市塑料公司部分工厂 1975年至1985年产品销售量统计资料如下