从中西方思维方式的差异看标志形态.pdfVIP

2002年9月 连云港师范高等专科学校学报 第3期 Joumalof Teachers No．3 LianyungangCollege 文章编号：1009—7740(2002)03—0025—04 从中西方思维方式的差异看标志形态 茅忠德 (连云港师范高等专科学校艺术系，江苏连云港222006) 摘要：标志形态的差异是世界各民族不同的思维方式、审美趣味所决定的。文章围绕中、美航空公司标志设计，中、美金融 机构标志设计，从“形”和“态”两个方面进行讨论，提出中国现代标志设计的“形”和“态”是在中国传统思维方式的影响下形成的 以“夸张”为主“抽象”为辅的“形”和“态”，美国现代标志设计“形”和“态”是在西方传统思维方式影响下形成的以“抽象”为主“夸 张”为辅的“形”和“态”。 关键词：标志；形态；中西方思维；差异 中图分类号：J506 文献标识码：A 在标志设计中，不论是政治、经济、文化还是工业、