品牌的质量信号特征及信息传递模型.pdfVIP

第 23卷 第 6期 西安财经学院学报 V01．23 No．6 2010年 l1月 JoumalofXi’anUniversityofFinanceandEconomics Nov．2010 品牌的质量信号特征及信息传递模型 曹日 琳个‘，2 (1．山东大学 经济学院，山东 济南 250100；2．山东轻工业学院，山东 济南 250353) 摘 要：在信息不对称条件下的产品市场中，品牌具有优 良的信号特征 ，所传递的信号可信、清晰、敏感、直接。 通过分析品牌建设的成本表明，质量越好的产品建立品牌的成本越低，厂商建设品牌的意愿越强烈，品牌建设 情况能够达成产品质量分离均衡。品牌可以作为有效传递质量信息的信号来发挥功能，降低消费者的质量信 息搜寻成本，即交易费用 ，从而改进无品牌情况下的消费者福利状况。在内部质量信息失效的情况下，品牌是 质量信号传递更为有效的途径。对于消费者来说，如果一个品牌长期拥有 良好的品牌信用，就表明这个品牌 的产品质量优 良。而处于信息劣势地