品质认知度中国企业品牌建设的第一步.docVIP

品质认知度——中国企业品牌建设第一步 今天的中国企业在市场的教育下，通过与国际性企业的对抗，早已经认识到了品牌的威力。因此，建立品牌，成了中国企业共同的选择。品牌意味着更高的溢价能力，中国企业之所以如此重视品牌建设，也正是因为看到了市场的竞争其实是品牌的竞争。在产品同质化的时代，光依靠产品本身的优势已经很难在竞争中取得优势地位。 　　一个品牌的资产共包括了五个方面：品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想。相比较以上几个元素，企业往往对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想重视的更多，但是对品质认知度方面的关注却往往不够。比如，由于中国企业品牌建设的时间还不长，很多品牌还处在新进入者的角色。因此，首先要解决的就是品牌的知名度问题，于是企业往往通过大量的传播运动，采用狂轰乱炸的方式，来迅速地建立品牌的知名度。 　　 　　中国企业更需要加强品质认知度的教育 　　中国品牌目前普遍的品质认知度不高。这一方面，是因为长期以来中国的产品在质量方面做的不够好，假冒伪劣现象比较严重。比如，闻名全国的温州鞋事件、安徽阜阳毒奶粉事件等。由于不注重对质量的打造，从而一开始就在人们的心中留下了比较坏的印象。因此，即使中国产品的品质已经大幅度的提升，消费者固有的认知依然很难驱除掉。 　　另一方面，由于中国企业起步的时间要比发达国家晚得多，与国际品牌相比，在工