论整合营销传播在企业中的运用.docVIP

论文摘要 随着消费者的市场地位不断的上升，各企业间竞争显得尤为激烈。与此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。营销传播在纷繁的市场上也越来越难以吸引消费者的注意，如果任其发展而不进行必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作，正所谓，“方向不对，努力白费”。鉴于此，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著整合营销传播在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐??舒尔茨及其合作者田纳本?劳特朋。该书出版后，即引起极大反响。作为的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著整合营销传播在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐??舒尔茨及其合作者田纳本?劳特朋。该书出版后，即引起极大反响。作为的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新0%。由此看来，麦斯威尔运用不同的传播媒体______________________________ [2]佩克顿,布劳德里克. 整合营销传播[M].经济管理出版社，2