高档手表行业调查的研究分析.doc

高档手表行业调查研究分析 ——产业经济学小组作业 目录 一、第一部分：行业概况 3 1、高档手表行业简介 3 1.1定义 3 1.2特点 4 1.3分类 5 2、行业发展动态和趋势 6 2.1国外发展现状——以瑞士为例 6 2.2国内发展现状 7 2.21发展现状 7 2.22存在的问题 8 二、第二部分：行业发展影响因素 10 1、行业发展情况影响因素 10 1.1行业需求与替代品 10 1.2产品差异性与替代品 10 1.3需求细分市场分析 12 2、技术发展趋势 12 2.1主要技术术语 12 2.2国际技术走向以及技术前景分析 12 2.3国内技术发展趋势以及与国外的技术差距 13 第三部分：行业供给分析 14 1、行业市场结构分析 14 1.1规模经济 14 1.2范围经济 14 1.3产品差异化 14 2、手表行业竞争现状 15 2.1同行业竞争 15 2.2替代品竞争 16 2.3潜在竞争力 16 2.4供应商竞争力 16 2.5买方竞争力 17 3、行业业务模型分析 17 3.1行业企业主要资产 17 3.2经营成本费用 17 3.3行业利润来源 18 3.4行业整体供应情况 19 4、企业盈利模式与竞争优势 19 4.1零售渠道 21 4.2批发渠道 21 4.3旅游零售店或免税店 21 4.4网络营销 22  第四部分：行业企业行为分析 22 1、营销行为 22 1.1行业典型营销模式介绍 22 2、行业生产行为 27 2.1行业典型生产模式介绍 27 3、行业扩张行为 30 3.1行业对周边行业的扩张力度分析 30 3.2行业扩张大事记 31 第五部分：行业利润率分析及重要影响因素定量分析 32 1、福布斯2007世界顶级奢侈品腕表排名 32 2、行业平均的盈利性、价值创新 32 3、构建行业利润模型 34 3.1产品定位 34 3.2价格策略 34 3.3道路设置 35 3.4促销活动 35 第六部分：行业主要企业分析 35 1、公司基本情况 35 2、公司业务及竞争力分析 35 3、公司战略经验、前景 36 3.1公司成功的战略回顾 36 3.2公司经典的营销、扩张、并购案例 36 3.3公司发展方向、战略前景以及战略目标 37 3.4公司管理模式经验 37 3.5公司大事记 37 第七部分：行业总结与展望 38 1、关于市场 38 2、人才、技术 39 3、企业运营 39 关于高档手表行业调查分析 第一部分：行业概况 1、高档手表行业简介 1.1定义 在经过小组成员的激烈讨论后一致决定，选取高档手表作为本小组分析对象。而据我们了解到，市场上并未对高档手表这样一个行业进行一个明确定义，因此，在对其进行分析研究之前有必要对这个行业下一个清晰而又明确的定义。 相信手表的定义大家都已经很清楚了，在此就不再赘述。关于高档一词，我们可将其引申为市场经济中的奢侈品这一专有名词。所以，本行业最终被界定为奢侈品和手表两个行业的交叉行业。 高档手表行业 制造业 奢侈品的含义是由不同社会结构，不同社会文化内涵及经济条件所决定的。经济学上的奢侈品一般是指价值/品质关系比值最高的需求价格弹性大于1的非生活必需品。广义的奢侈品定义是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移，而是以满足体验及心理的需求为主要功能。 手表，或称为，是指戴在手腕上、用以计时/显示时间的仪器。 手表通常是利用皮革、像胶、尼龙布、不锈钢等材料，制成，将显示时间的“表头”束在手腕上。 1.2特点 高档手表的消费者一般是社会的经营阶层。由于其非生活必需品的特质，其满足的主要为马斯洛五层需求结构中的自尊需求和自我实现需求的较高层次需求，因此从消费者的角度来看高档手表一般具有七大特征：富贵的象征、彰显美感、个性化突出、定位专业、大众距离感、历史声誉价值和顶级品质性能。从研究的角度来看一款手表是否要被定义为高档手表。 必须满足以下三大特质： 1、与某种文化价值或生活方式相契合的产品诉求 与产品诉求相契合的顶级品质 稀缺性 1.3分类　　下面是世界等级分类特级表:以制作复杂功能表见长,打磨考究,显示表厂的技术实力,品牌含金量极高,产量有限。百达翡丽;爱彼;江诗丹顿一类一等: 适合