经济危机环境下情感式营销对品牌维度构建的影响的研究.docVIP

题 目:经济危机环境下情感式营销对品牌维度构建 的影响研究――以美汁源为例 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 摘 要 本文通过分析情感式营销对企业品牌维度构建的影响，提出了系统的构建情感品牌的思路，分阶段将情感式营销活动对品牌维度的影响进行分析，让企业对情感式营销有了清晰的认识。在当前的经济形势下，可以对企业的行为进行了指导，通过企业连续的情感营销活动，不断的加深品牌维度在消费者头脑中的印象，树立企业良好的形象。 文章从国内外情感式营销的研究现状出发，对涉及到的情感式营销的概念进行了界定，分析了现有的研究阶段和研究成果，对品牌维度构建的情感因素进一步的分析说明，指出情感品牌维度的构成因素，并通过不同阶段消费者对品牌维度的感情，采取相应的情感式营销措施，以帮助企业理清通过情感营销构建品牌维度的思路。 通过本文的研究，主要得出以下结论：品牌维度的构成是由品牌知名度、品牌美誉度和消费者忠诚度构成的，伴随着三种因素的消费者的态度是:听说过、还不错、值得信赖;品牌维度的构建需要不断强化消费者对品牌维度的正面的形象，以帮助消费者认识品牌维度