中国茶饮料市场品牌行销策略与传播分析.ppt

本文观看结束！！！ 本文观看结束！！！ 竞品分析 – 岚风蜂蜜绿茶（上海、广州、杭州） 1）品牌策略 – 产品概念 含有蜂蜜与绿茶，带来山岚清风享受的蜂蜜绿茶饮料 目标人群 19 – 30岁，都市新生代，受西方文化的熏陶，工作节奏快， 生活随意不随便，追求流行文化，喜欢舶来品与舶来文化； 利益点 享受喝茶之悠雅、清闲感受 支持点 蜂蜜 2）广告表现 –山岚、清风、蜜蜂、樱花（喝绿茶之意境） 日本、舞姬、真人、动画（喝茶之清闲） 传