李宁电视广告效果测评.pptVIP

李宁电视广告效果测评 小组成员：黄小婷 吴美玲 苏珊玲 邱晓舒 王志超 陈秋焰 苏珏晖 二、测评方法 一、引言 三、结果与分析 四、建议 五、附录 目录 1、测评背景 2、测评目的 3、两则广告片 1、李宁品牌的认知度表现 2、“一切皆有可能”与“make the change”两则广告效果的比较 3、李宁90后“make the change”广告定位与表现与消费者的契合度 一、引言 背景分析： 　 2010年6月30日，沿用了多年的李宁经典LN旧标，今日起告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新logo将成为李宁品牌的新标志。同时提出“90后李宁”的新概念，并确定了新的广告口号“make the change(让改变发生)。 李宁公司开始真正意义上决定提升自己的品牌价值，寄希望能带来更多的附加值，以应对国际品牌的竞争。 “新标识设计思路是为了顺应年轻消费群体、特别是“90后”不断求变的心理。”李宁公司CEO张志勇介绍。而关于重塑的诱因在于，李宁公司为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。同时，加快国际化发展是李宁公司本次品牌重塑的另一个重要目的，先打造国际品