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蓝百蓓果汁策划书 指导教师：魏华飞 学号： 专业： 11级市场营销 姓名： 尹爱春 目录 前言 3 一、 企业及产品介绍 3 （一）企业简介 3 （二）产品介绍 3 二、 市场营销环境分析 4 （一）宏观环境分析 4 （1）人口环境 4 （2）经济环境 4 （3）自然环境 5 （4）技术环境 5 （5）社会与文化环境 5 （二）微观环境分析 6 （1）企业内部环境 6 （2）消费者 7 （3）供应商 7 （4）市场营销渠道机构 7 （5）社会公众 7 三、 竞争环境分析 8 (一)主要竞争对手概述 8 （二）与竞争对手的对比——以汇源果汁为例 8 （三）SWOT分析 9 （1）优势——S 9 （2）劣势——W 10 （3）机会——O 10 （4）威胁——T 10 四、 目标市场分析——STP 11 （一）市场细分 11 （二）目标市场选择 15 （三）市场定位 16 五、 营销战略 16 六、 营销策略——4P 17 （一）产品策略 17 （二）价格策略——差别定价策略 17 （三）渠道策略——多渠道营销模式 18 （四）促销策略——多元化促销 18 七、 物流 19 八、 营销执行与控制 20 九、 财务分析 21 结束语 22 前言 伴随着中国经济的高速发展，消费市场日益繁荣，竞争空前激烈。对于所有的企业而言，中国市场是一个充满着机遇和挑战的市