伊利_2012.春节主题促销活动方案执行标准.pptVIP

主题地堆+大位陈列 主题堆头（龙门架） 主题堆头（龙门架） 主题堆头（龙门架） 主题堆头（插卡堆） 主题堆头（插卡堆） 主题堆头（插卡堆） 主题堆头（插卡堆） 2011年春节促销活动方案执行标准 2010年12月 市场部 目录 1 活动背景 2 活动策略目标 3 活动主题 4 5 6 活动方案 物料说明 活动排期 7 活动执行标准 活动背景 伊利品牌重生： 2011年伊利品牌LOGO、包装全线升级，品牌管理部分三个阶段进行传播告知。 预热阶段（待定）：12月底-2月20日投放30秒TVC造势，预热告知LOGO更换换新装。 宣告阶段：2月底-3月投放30秒TVC，传播品牌核心诉求“滋养生命活力”。 深入阶段：3月-4月投放30TVC，深入传播牛奶带来的营养。 春节： 新年，辞旧迎新，过年送礼。 品牌年度传播主题：2011年品牌传播主题“滋养生命活力”，年初将结合健康话题展开传播。 活动策略目标 借势： 品牌重生时期恰逢一年一度春节促销，借品牌线上传播之势，传递春节促销信息，同时线下 。 配合传播主题落地。 销量拉动： 使用赠品、手提袋拉动高端奶销量。利用春节消费高峰，实现月均销量15%-20%的成长，完成1-2月份销售目标。 活动主题 活动方案 活动时间：终端生动化造势 1月1日