研究“老字号”品牌的命名模式——以分析商务部首批老字号名单为基础.docVIP

品牌心理学课程论文 论文题目： 研究“老字号”品牌的命名模式 ——以分析商务部首批老字号名单为基础 目录 引文 4 一、概述 4 1、何为“老字号”品牌 4 2、“老字号”品牌的由来 4 二、文献回顾 5 三、分析框架 6 四、样本分析 7 1、老字号品牌的行业与空间分布 7 （1）、老字号品牌的行业分布 7 （2）、老字号品牌的空间分布 7 2、老字号品牌的命名模式 8 （1）、按其来源界定 8 （2）、按其语音、语调界定 8 （3）、按其语言含义界定 11 五、分析结论——老字号品牌的命名模式 13 六、老字号品牌名称折射出的文化信息 14 1、语言独特美 14 2、诚信立业 14 3、中华民族经济发展的见证 14 4、催人奋进的发展史 15 七、总结 16 八、研究缺陷 17 九、参考文献 18 摘要： 中华老字号作为历史发展中和谐商业、诚信商业、文明商业和传统美德的集中代表，是中华文化动态的、活化的、充满生命力的传承载体，是中华民族弥足珍贵的文化瑰宝和人类文明的宝贵财富。本文以商务部(2006 年) 认定的第一批老字号名单(434 个) 为研究样本, 分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征, 发现老字号具有2 种基本的品牌命名模式，分析他们命名的特点和折射出的文化信息，从而弘扬中华名族的优秀文化。 关键词