天然水项目建设建议书.pptVIP

购买地点分析 购买频率分析 品牌知晓度分析 品牌忠诚度分析 消费观念的变化趋势 有备而入 一鸣惊人 ——天然水项目建议书 目 录 一、天然水项目发展目标简述 二、天然水项目目标如何实现 三、天然水项目市场分析（以甁装水为例） 1、产业链分析2、顾客分析 3、竞争力分析4、山西瓶装水市场分析 一、豪景集团天然水项目发展目标简述 顾客层定位，产品命名、包装、价格，渠道等入市必需工作尚未完成； 广告语、宣传物料、推广方式等入市必要工作亦未完成； 现状 目标 2012年9月15日产品下线 新产品顺利入市实现赢利 顾客持续认可市场份额扩大 2014年底收回投资并实现盈利 公司已投入6000到7000万元； 天然水厂厂房已建成，设备已购进，生产线正在调试中； 二、天然水项目目标如何实现 产品赢利 市场扩大 回收投资 竞争分析 顾客层定位 商品化 名品化 品牌化 人员快速复制 市场快速复制 组织建设 组织管控 人员提升 钱流分析 渠道见底 销售目标管理 第一步 产品策划 第二步 渠道规划 第三步 组织完善 第四步 快速复制 1、瓶装水市场产业链分析 原料商 生产商 品牌商 渠道商 终端商 顾客 环节 利润 生产 生产 设计品牌 销售 销售 5% 10% 45% 15% 25% 2、瓶装水产品分析 类别 代表品牌 诉求 价格区间 分类 矿物质水 康师傅、冰露 矿