乐港休闲品牌发展与战略研究硕士学位论文--108198178.docVIP

硕 士 学 位 论 文 “乐港休闲”品牌发展战略研究 摘 要 随着对品牌理论研究的深入和经营实践，人们已经认识到品牌是产品或企业核心价值的体现，是企业所有者的标志，是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业质量信誉保证 ，是企业发展战略不可或缺的重要一环。 以茶艺和足疗保健两大业务为主的“乐港休闲(Comfort Garden)”品牌，属于定位于中高端市场的休闲服务业。在制定自己的品牌发展战略过程中，首先通过对国内茶艺和足疗保健市场的调研，结合本身在首都机场和其它一线城市机场进行经营的特殊性，对该行业的经营模式进行了认真分析，选择了直营连锁经营模式，并着重加强提升服务品质和管理能力。其次，通过分析影响目标市场的几个关键因素，在对国内休闲服务行业潜在的竞争对手进行了研究的基础上，对“乐港休闲”品牌的机会、威胁、优势和劣势进行了分析，充分认识到随着国民经济的快速增长和居民收入水平的提高，为乘机出行提供了经济保障，国家政策支持、民航业发展的良好现状与未来都为“乐港休闲”品牌的业务发展带来的大好机遇。 关键词：首都机场；乐港休闲；品牌；战略研究 With in-depth theoretical study of the brand and business practice, it has been recognized that the brand is the emb