《北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析》.pdfVIP

2010年 5月 北京联合大学学报(人文社会科学版) May2010 第 8卷第 2期总28期 JournalofBeijingUnionUniversity(HumanitiesandSocialSciences) Vo1．8No．2Sum No．28 北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析 庄鹏涛 ，周路平 (1．中国人民大学 文学院，北京 100872；2．河南工程学院，郑州 451191) [摘 要] 城市品牌策略是提高城市竞争力的重要手段，已被世界各 国的城市经营者所重视。 随着大竞争时代的来，临，城市间竞争加剧 ，城市品牌建设就成为城市规划、发展、经营所面临的重 大课题 。本文首先阐述 了城市品牌的基本概念，以首 尔和香港为例介绍 了城 市品牌建设的一般 经验，在此基础上针对北京建设世界城市的宏伟 目标 ，结合北京的实际情况，从整体部署、品牌定 位 、广泛宣传、品牌联动四个方面，提 出了构建北京城 市品牌的策略。 [关键词] 城市品牌 ；品牌建构；策略 [中图分类号] F299．271 [