零售终端卷烟品牌营方法研究—以_雪莲卷烟为例论文.docVIP

硕士研究生学位论文 x x 大 学 论文题目(中文)： 零售终端卷烟品牌营销方法研究—以 雪莲卷烟为例 论文题目(外文)：Study on the cigarette brand marketing of retail terminal as snow lotus cigarette 研究生姓名： 学科、专业： 研 究 方 向： 导师姓名职称： 论文答辩日期 年 月 日 学位授予日期 年 月 日 摘 要 卷烟零售终端是卷烟与消费者面对面的展示和交易的纽带，是培育品牌、服务消费的强大力量，是卷烟品牌市场需求的感应器。从卷烟品牌培育来讲，随着卷烟品牌规模的不断扩大，烟草商业企业能否把握好品牌发展，很大程度上取决于能否把握住零售终端。 本文围绕零售终端品牌营销核心，对开展零售终端品牌营销工作的背景和重要意义进行了阐述，表明了加强零售终端建设是有效保证国家税收、维护消费者权益、提升中国品牌竞争力、提高零售商户及烟农利益的重要举措。通过对比国内外零售终端品牌营销方法和现状，对伊犁市场品牌布局进行了全面梳理和分析，针对当前零售终端品牌营销效果进行了广泛调研，找到了当前零售终端存在的经营意识和经营环境、品牌营销主动性和认同性、品牌发展与市场变化的匹配性和协调性以及营销服务活动的针对性和实效性等主要问题。结合零售终端主要问题提出了“三维