重庆东和城营销终极提案_玩转天街案子.ppt

目前，国内创意经济炒作成分大于产业本身 东和城创意概念略显单薄与牵强,需要高调清晰的创意定位 由务虚的概念晋升为务实的操作阶段 房交会将在五一后启动，势必冲淡新盘开盘的眼球度 东和城的创意牌该如何打？ 活 动 主 题 活动时间：4月25日-5月23日 东和娃娃征名活动 财富计划之创智赢家⊙东和娃娃全城寻找创业搭档 城市精英生活特区之天街生活SHOW 东和城主题电音派对 东和娃娃征名活动 东和娃娃的个性特征描述： 健康，开朗，爱思考，爱玩，独特立行，享受生活，热爱工作。 东和娃娃的爱好：上网，看电影，泡吧，喝咖啡，交朋友，睡觉，购物，玩游戏，旅游，运动。 版面策划进度与规划 4月25日　（东和娃娃征名活动启动，玩转天街预告） 5月 2日　（东和娃娃征名活动启动闭幕，创意拍档活动启动，玩转天街消费活动同期　　　　　　　　　　　　启动） 5月 9日　（玩转天街花絮，创意拍档活动商业计划书刊登进入大众评选阶段） 5月16日　（创意拍档活动海选结束，专家点评，进入决赛阶段，创意特区电音派对预告） 5月23日　（创意特区电音派对花絮，创意拍档活动大奖揭晓） 挑选出１５家北城天街的名店作活动站点（如星巴克，米罗咖啡，阿里与艾德，安，纽卡斯尔等）。 由东和城组织带团进行“天街城市部落享乐活动”。凡在“创智拍档”环节中获入围奖的读者均可参加。 活动环节：总人数共30人，分３组在天街消费，娱乐，享乐等。 参加活动的读者将在天街接受采访，并分别探讨创意生活的含义以及对体验城市生活特区的感受。同时带出对东和城的期待和渴望。 Ａ 五一期间凡在茂业百货规定时间内消费达到一定今额将获得高档东和娃娃纪念版水杯一个。同时，消费者将有机会抽取获得由东和城送出的高档空调一台货高级笔记本电脑一台。 此环节弥补Ａ环节的人数限制，更大范围内让消费者接触到“东和城”，同期，在茂业百货一楼人流点设立东和城形象橱窗。吸引更多眼球。 Ｂ ④ 东和城创意特区Innovative Idea电音派对Rave Party 活动主题:爱上芝华士/醉魅全球电音派对 活动地点:快车道酒吧或ＢＡＢＹＦＡＣＥ酒吧 现场将放出东和城ＳＯＨＯ版限量T-SHIRT，以及小礼品。 赠送东和娃娃典藏级ＭＰ３　MUSIC　光碟一张，附东和城声音版15秒广告。 限量送东和城购方低扣卡 当日活动现场有东和城东和娃娃形象ＰＯＰ展示。 ⑤ ◆ 西部第一份成功的城市周报； ◆?重庆本土最具时尚影响力的城市周报； ◆?针对最活跃的消费人群 ◆ 渝报+网站+俱乐部+时尚联盟；四位一体的服务与时尚平台 新锐·时尚—渝报 《渝报》针对20-40岁都市时尚男女、白领族群、三高人群（高学历、高收入、高消费），定位于“城市青年时尚社区”，每周三出刊，平均每期发行18万份，是重庆第一份时尚城市周报。 渝报·俱乐部 渝报·俱乐部于2005年11月正式启动。 目前通过电话验证资料的会员数万人。通过各类新颖有趣的活动提供最贴心的本土时尚生活服务。 青年置业汇：为青年房地产团购提供服务。 现有会员7千多名。 渝报·商家联盟 　凭借多年的发展，《渝报》与各行业的众多商家及其联盟都积累了深厚的合作基础，彼此之间的相互交流合作非常频繁。商家联盟包含重庆400家餐饮企业、120家酒吧娱乐场所、35家大型商场等，全面覆盖重庆主城80万时尚生活人群。 ● 2002年10月31日—11月1日，在珊瑚公园举办重庆首届“万圣节·2002异妆恐怖狂欢夜”活动； ● 2003年6－8月，和《重庆商报》联合主办中国新丝路（重庆）模特大赛； ●2004年6－8月，和《重庆商报》联合主办中国新丝路（重庆）模特大赛暨精英世界模特中国选拔赛西南分区赛； ● 2004年8月，和英国驻重庆领事馆联合推出“英伦时尚盒子派对”，反响巨大； 2005年5月1－7日，渝报七喜联合大促销，设置轿车大奖，开创周报市场促销先河。 ●2005年8月－9月，渝报重磅推出第三届“雪堡·娱乐之王”评选盛典，全城（包括区县）近1000家娱乐场所参与评选，规模空前，影响深远。 ●2005年9月，渝报联合百事公司七喜品牌推出“七喜FIDO嘉年华暨冰雪美女选拔赛”活动，轿车巨奖，轰动全城。 ●2005年10月，强势推出“渝报五周年 时尚狂欢季”为时两个多月的系列狂欢庆祝活动，万众期待，高潮迭起。 ●2006年伊利迎奥运城市领跑大型社区活动，参与人数达到15万人次 渝报·靓点活动 2006年渝报荣获“中国报业竞争力监测——全国城市生活服务类周报综合竞争力10强第8名”“西部唯一一家获奖周报”的殊荣。 版面表现： 我们将通过软文部分在以下节点进行新闻炒作：活动启动，全市征集东和娃娃，创意拍挡，玩转天街五一黄金周系列消费活动，创意特区电音派对。 版面配合时间节点